文档介绍：中南林业科技大学
大学生研究性学习和创新性实验计划
项目结题报告
项目名称
休闲农业的营销模式:ECSEB模型分析——以湖南长沙宝丰农业为例
项目主持人
陈剑坤
所在学校及院系
中南林业科技大学经济学院
项目级别
□国家级□省级□校级
立项年份
2015年
指导老师
朱玉林,钟芸香
联系电话
**********
填表日期
2017年02月22日
中南林业科技大学
教务处制
填写说明
一、本表要按要求逐项认真填写,填写内容必须实事求是,表达明确严谨。空缺项要填“无”。
二、格式要求:表格中的字体用小四号仿宋体,;需签字部分由相关人员以黑色钢笔或水笔签名。均用A4纸双面打印,于左侧装订成册。
三、本页不装订。
一、基本情况
项目名称
休闲农业的营销模式:ECSEB模型分析——以湖南长沙宝丰农业为例
立项时间
2015年
完成时间
2017年
项
目
主
要
研
究
人
员
序号
姓名
学号
专业班级
所在院(系)
项目中的
分工
1
陈剑坤
20135190
国际经济与贸易2班
经济学院
数据整理及论文撰写
2
传安琪
20135192
国际经济与贸易2班
经济学院
数据分析
3
国蓝月
20135344
金融3班
经济学院
资料收集
二、研究成果简介
项目成果类型
□产品□系统软件□论文□专利□其它
(注:请在相应成果复选框内打“√”,其它请具体说明)
项目成果名称
休闲农业的营销模式:ECSEB模型分析——以湖南长沙宝丰农业为例
项目研究的目的、意义;研究成果的主要内容、重要观点或对策建议;成果的创新特色、实践意义和社会影响;研究成果和研究方法的特色。限定在2000字以内。
项目研究目的及意义:
本课题选取宝丰农业作为研究对象进行营销策略研究,旨在通过从环境特征营销,集群产业营销,规范建设营销,体验营销和品牌营销五个方面对宝丰农业的运营状况进行客观分析,找出问题与不足,提出有效的建议措施,为宝丰农业的休闲农业经营发展提供决策依据和理论借鉴,同时进一步推动提升湖南以及我国休闲农业发展的经济变现能力和对经济发展的再推动力。
研究成果:
:休闲农业营销策略新思路:ECSEB模型。课题综合国内外研究成果和经验教训,总结提出此模型。集环境特征营销,集群产业营销,规范建设营销,体验营销和品牌营销五位一体,从营销角度分析休闲农业的软硬件设施的不足与期
望。
:
(1)我国休闲农业的发展是一个传统农业改造转型——休闲农业产业化——传统农业的新升级的回归过程
(2)创新性提出ECSEB模型,从环境特征营销,集群产业营销,规范建设营销,体验营销和品牌营销五个角度对经济实体进行营销方向的分析
(3)在环境营销的基础上提出综合环境营销,将人文环境加入环境营销范畴,从而更好的提升休闲农业的服务体验。
(4)提出休闲农业的体验营销流程应当是设计相关产品及组合——获取反馈信息及明确消费者需求——改进及开发新产品——满足消费者需求的“新体验营销法”,以资源和技术优势为引导,提升消费者消费体验。
成果的创新特色、实践意义和社会影响
本课题从五个维度进行论述,既弥补了国内相关