文档介绍：第四章广告公司
广告公司的类型与服务范围
广告公司的类型
根据广告公司的服务功能和经营范围,可以将广告公司分为全面服务型公司和部分业务型公司。
全面业务服务是指为广告主提供关于广告活动全过程、全方位的服务,包括产品分析、市场调查、销售方式分析、媒介调查、制定和实施广告规划。
部分业务服务是指为广告主提供广告活动中的某一项或几项服务,如单一的设计、制作、购买媒体等。
按广告公司经营范围与服务功能划分,一般可分为广告代理公司,广告制作公司和媒介购买公司三类。
广告代理公司
广告代理公司,是为广告主提供广告代理服务的机构。
依据其规模大与小别可分为两类
为广告客户提供全面服务的综合型广告代理公司
为广告客户提供某项专门服务的专项服务型广告代理公司。
从信息传播的角度来看,综合型广告代理公司的服务就是以营销为目的的,有关产品或服务营销方面的信息的收集、处理、加工、发布以及信息的反馈。
专项服务型广告代理公司,又可分为三种
只提供某一特定产业广告代理的专项服务;
只提供广告活动中某一环节业务的服务,如提供广告创意、广告调查等服务项目的广告创意公司,广告调查公司。
还有一种是提供特定媒介形式的广告服务
专项服务型广告代理公司虽然不能为广告客户提供全面服务,但是,却能满足特定广告客户的特殊需要,并且在某些项目上具有综合型广告代理公司不可替代的专业优势,促进广告专业化
广告制作公司
广告制作,是广告业务的一个重要环节。由于广告制作业务的专业性,从一开始,它就与广告代理分离,成为独立的广告业务服务性机构。
在现代广告活动中,即使是大型的广告代理公司,一般也不再设置专门的广告制作部门为广告客户提供广告制作服务,而是越来越倾向于在完成客户的广告设计后,委托专门的广告制作机构制作。
广告制作公司一般只提供广告设计与制作方面的服务,不承担整体广告运作的策划以及广告的发布等服务事项。通常,它既可以直接向广告客户提供广告设计与制作服务,也可以接受广告公司的委托,为广告公司所代理的客户提供广告制作服务,以从中收取广告制作费用。
媒介(购买)公司
媒介代理是广告代理业务的重要组成部分。
在西方广告界,媒介购买公司一直是一种独立的存在。并且独立的媒介公司、独立的媒介购买公司,呈现快速发展的趋势。
媒介购买公司的主要职能,是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关的业务服务。一般下设媒介研究,媒介企划,媒介购买与媒介执行几大业务部门。
一般来说,很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力和巨额资本支持运作,是媒介购买公司生存与发展所必须具备的重要条件。
广告公司的组织机构设置与职能
资源集中式
小组作业式