文档介绍：“百合”婚庆业务整合营销推广建议
2009年5月6日
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婚庆市场分析
项目概述
项目规划
项目执行
百合婚庆频道内容规划
项目推广思路
项目组构成
项目周期
目录
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理解百合
1. 占据战略制高点

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理解百合
对百合项目的理解
婚庆行业是未来消费市场的战略高地,拥有了婚庆消费市场就拥有了移动新业务盈利市场。
占据战略制高点
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搭建好移动百合平台为移动业务或新产品运营提供了一个良好的沟通和销售平台,百合婚庆就是重要突破口。
品牌运营重要载体
项目理解
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理解百合
对百合项目的理解
强大的移动百合资讯平台,有利于提升品牌美誉度和品牌忠诚度。
移动品牌提升平台
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婚庆市场分析
1. 婚庆行业市场分析

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婚庆市场分析
婚庆市场前景分析
1800万人
2万亿
76个关联行业
国家民政局统计数据
2008年情况
行业产业情况
全年1800万对左右新人结婚
婚庆消费突破2万亿元
四大行业龙头产业
76个关联行业
2008年有近1800万对新人喜结良缘,全国结婚产生的狭义消费总额突破2万亿元。%以上。
结婚产业在婚庆服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头产业带领下,并与家电、房地产、汽车等76个关联产业逐步形成了令人瞩目的以结婚消费产品和服务为核心的行业集群,充满了巨大潜在商机。
此最好增加广东和东莞消费数据
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婚庆市场分析
新婚消费分析
准新人
目标:
中产阶层
%的新人需要拍摄婚纱照
%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼
%的新人准备到酒楼举办婚宴
%的新人要为新娘购买婚纱
%的新人安排蜜月旅游
消费倾向率
适婚人群
20-35岁
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婚庆市场分析
分析总结
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婚庆产业重点以“结婚消费产品和服务”作为正成长中的“朝阳产业”,充满了巨大潜在商机。
移动自身已拥有全球通等三大品牌的适婚客户,为客户构建一个婚庆企业及适婚客户的沟通和展示平台,为客户提供更优质服务,增强移动客户黏性,提升了移动品牌美誉度。
构建婚庆消费市场平台,等同于攻占房地产、珠宝首饰等76个关联行业,有利于移动传统业务的整合营销和进一步提升;亦可促成婚庆百合的移动新业务盈利增长点。
关键结论:选择了婚庆产业= 选择和构建了“百合”的强大。
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