文档介绍：市场营销学
花一天时间就可以学****到营销,但要想掌握它,要花上一辈子的时间。
江西中医学院经济与管理学院
营销教研室
刘永忠副教授
课堂纪律
OPEN;开放你的头脑:上课要积极思考、发言,多主动发表见解。
CLOSE;关闭你的手机,不准讨论与课堂无关的事情。
完成教师布置的作业。
每学期点名N次,一次不到扣5分,二次扣10分,五次不到不得参加期末考试。
期末考试成绩构成:
平时出勤、课堂发言、作业:35%
期末考试:65%
参考书
[美]菲利普·科特勒著,梅汝和等译,《营销管理》(第9版),上海人民出版社,1999年
吕一林等,《现代市场营销学》(第二版),清华大学出版社,2000年
李世丁著,《整合致胜:打造强势品牌的锐利武器》,广东经济出版社,2001年
周运锦黄桂红著,《营销法眼:顾客关系管理》,广东经济出版社,2001年
[美]约翰·A·昆奇等著,吕一林等译,《市场营销管理:教程和案例》,北京大学出版社,2000年
阅读文献
营销管理
菲利普·科特勒,上海人民出版社
跨国公司行销中国
卢泰宏,贵州人民出版社
新产品的设计与营销
格伦·厄本,约翰·豪泽华夏出版社
宏观市场营销研究
甘碧群,武汉大学出版社
阅读文献
定位
里斯,特劳特中国财政经济出版社
亚太地区最成功的广告策略
吉姆·艾奇逊,***出版社
聚合营销
约瑞姆·杰瑞·温德中信出版社
战略营销
戴维· W ·克雷文斯,机械版
市场营销与 市场营销学 本章要点 市场营销(学)的概念 市场营销学的理论基础、内容 研究市场营销学的意义与方法
第一节市场与市场营销
一、市场的概念
市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值,满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。
经济学家的认识
管理学家的认识
市场存在的条件
分析:a我今天买了一支牙膏 b我国一直想买美国的F22、F27。
在日常生活中,人们****惯将市场看做是买卖的场所,如集市、商场、纺织批发市场等。