文档介绍：青岛啤酒2010美食一号线
终端反季促销活动
(执行案)
四川凫络传媒
目录
Ⅰ.前言
Ⅱ.活动组织架构
Ⅲ.活动实施
Ⅳ.前期调查
Ⅴ.费用概算
一、活动目的
2010年已进入四季度,成都餐饮即将迎来行业销售旺季。也将进入
啤酒销售相对淡季。青岛啤酒提前发力,主动整合媒体、行业协会、
特色促销礼品、生动化物料等作为自有资源,在餐饮终端面临重新选
择合约对象的关键时刻,及时推出反季终端营销活动,采用与终端资
源互换的营销手段,以差异化的联合促销形式,加强客情关系,达成
合作升级的目的,在终端续签、转签合约的战役中赢得主动,打开终
端开发局面。为明年销售进一步上量,打下坚实基础。
Ⅰ.前言
活动名称:青岛啤酒2010成都美食一号线名优餐饮门店评选活动
活动时间:2010年11月-2011年1月
活动主办:四川省广播电视台《星空食尚》栏目
活动协办:四川省美食家协会
活动赞助:青岛啤酒
关键词:美食、一号线、《星空食尚》、美食家协会
今年成都双喜临门:
,联合国教科文组织授予成都“美食之都”的称号,标志着成都正式成为亚洲地区首个世界级“美食之都”。此项荣誉的到来,必将在成都餐饮界进一步引发行业规模提升和产业建设加速,并激发本土消费者荣誉感、自豪感,成为社会关注热点。
,成都地铁一号线正式迎客,成都进入地铁时代。成都向国际大都市挺进取得了标志性阶段成果。此事件成为所有成都市民热议的焦点。
借此两个社会关注热点,推出“青岛啤酒2010美食一号线”终端反季营销活动,容易引发终端响应、市民关注,更易取得活动积极效果。
二、关键词释义
四川广播电视台星空数字移动频道,现已在成都市区公交车、出租车、
红旗连锁、高校食堂、长途汽车站等处共计安装了1万余台(套)移动电
视接收设备(屏)。日均受众达340万人次。具有良好的到达率。
《星空食尚》栏目是四川广播电视台星空数字移动频道联合四川凫络传
媒共同打造的一档专业美食栏目。栏目自2008年开播以来,在给乘客、市
民带来即时收视便利的同时,也得到了广大餐饮终端的青睐,现已累计投
放2000余家(店)次餐饮广告信息。并与众多终端保持着良好的客情关系。
四川凫络愿与青岛啤酒共享这些客户资源,达成互利共赢。
四川省美食家协会是经国家批准于2004年正式成立的。该协会是我省第
一家以促进餐饮行业发展、弘扬四川美食文化为己任的行业协会。该协会主
席由四川省文化名人李树人先生担任。另有众多美食品评专家、美食研究专
家、川菜国家级大师、美食经营管理专家、美食教育家及各界美食鉴赏人士、
美食行业的骨干企业家等协会成员。在餐饮业和消费者心目中具有很高的威望
和社会影响力。
三、活动概述
《星空食尚》栏目、合作网站及其它活动合作媒体,公开招募市民
好吃嘴,担任“美食一号线”活动成员。每日成员12人,项目组成员担任队长。对于重点终端,可邀请电视主持人、笑星等社会名人担任当日名誉队长。
“美食一号线”成员,共同品评终端特色菜。并对菜品、环境感受进行评分,每名成员满分120分。总得分100分以上的终端,现场执行人员即授予终端《星空食尚》、四川美食家协会联合具名并统一编号的“美食一号线----XX号站”的牌匾。
,并在《星空食尚》栏目“美食一号线”活动板块播出。
《成都美食一号线-----美食地图》,收录参加活动的所有终端。并通过茶坊、四川广电、报纸夹页等渠道发放到消费者手中。
、物料(美食***、美食地图、灯笼、签名卷轴、门头等)赠送给参与终端,在生动化布置终端的同时,让终端感受实惠,促进客情关系。
,由美食评论团品评终端产品,为终端评分及发放荣誉证书。
活动参与部门:市场部销售部成都大区凫络传媒
项目负责人: 于涛(组长)
王小明(副组长)
项目组成员: 郭宇佳(项目协调、现场监督)
邓友权(资料汇总、效果评估)
大区片区经理(终端联络、跟进、)
罗伟(方案策划、协会协调、
凫络餐饮资源共享协调)
张健(媒体协调)
何坤(现场执行)
李莉(物料设计)
张红波(物料准备)
肖赛(食客招募)
商家对接小组:市场部及凫络销售人员(活动前期谈判,活动后期全程跟踪)
Ⅱ.活动组织架构
负责内容
负责方
宣传物料设计及制作
凫络公司
活动参与终端接洽
成都大区、凫络公司
活动终端生动化布置
凫络公司负责,成都大区协助
活动物料、设施搭建
凫络公司负责,成都大区协助
现场活动执行
凫络公司负责
活动软文撰写
市场部负责,凫络公司协助
媒介宣传执行