文档介绍：无印良品
MUJI
“无印良品(MUJI)”创始于日本,其本意是“没有
商标与优质”。
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目录

一、发展与历史
田中一光
堤清二
(创始人)
(创始人)
原研哉
(现艺术总监)
品牌成长
1980年12月,西友株式会社的总裁堤清二提出了｢反品牌｣的想法。
1982年,无印良品开始批发商品给其他合作商店。
1983年,在日本青山开设了第一个直营专卖店。
1989年6月,西友株式会社从西友百货体系独立出来。
1990年3月,西友株式会社取得所有的营业权。 1991年7月,在英国伦敦开设海外第一家分店。 1995年,开始走入家电业,推出了冰箱、洗衣机、电话、电锅、微波炉等电气商品。
1998年12月,东京证券交易所二审查通过。 1999年,跨到服饰业、开始销售孕妇装与童装。 2000年8月,东京证券交易所一审查通过。 2003年,公司广告｢地平线Campaign｣获东京ADC赏桂冠奖。 2004年,与日产汽车公司合作,推出了无印良品汽车,称为｢MUJI Car 1000｣ 2005年,无印良品已变成国际性的公司,如今约销售4000多种商品。除了在日本。
品牌定位
以"物有所值"为宗旨并研发出各种价廉物美商品的無印良品。是1980年由株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验,根据【无商标】的商品构思而诞生的。商品开发的本质是,以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的产品。
在注重商品实质性的基础上给予其便宜的理由,这也是MUJI品牌设计追求的理念之一。MUJI 不是“廉价”的代名词。
MUJI 的品牌初衷是回归产品的本质:
好的设计,好的材料,好的工艺,即“良品”。
没有品牌所以便宜,即“无印”
这里的所谓“便宜”,是针对品牌溢价的。
无印贵族
MUJI 其实也不便宜。
MUJI 有深澤直人,永澤陽一,山本耀司,植原邦雄等一流设计师加盟。做工用料并不妥协。即使在日本,MUJI 的价格大概也是真正的“廉价货”的 2 到 5 倍。
MUJI 在设计上的朴素,有可能会给中国人廉价的感觉。但是,这实际上是日本的美学风格。不追求外在的华丽,注重表现的自然,素材的心地和使用的舒适。所谓“不要多余的奢华”。
MUJI 的定位应该是和国家无关的。城市也是如此。
市场定位
根据日本日经流通新闻针对自主性较强,29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示,“无印良品”因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性。