文档介绍：网络营销评价之道——效果网提供
媒体广告销售数据挖掘
网络广告的态度
网民背景特征
网络行为粘性
消费能力
消费习惯
消费潜力与期望
消费行为与观念价值:
用户的消费力直接影响到广告主的投放选择;
网络行为属性价值:
不同特征网站的网民行为存在明显的差异性,因此会影响到不同目的、形式的广告投放;
网络媒体自身所表现出来的网络黏性、覆盖范围、有效曝光时间等影星指标;
人群属性价值:
用户的自然、社会属性,以及生活形态代表了该群体的品位与档次;
广告效果属性价值:
深化用户在网络媒体中的价值,对于提升广告主的信心是有益的;
尤其需要挖掘网络广告对消费行为的影响;
网络媒体营销价值研究体系
整体网民
特定媒体
人群属性特征
人群属性价值:
自然属性:性别、年龄等
社会属性:职业、收入、婚姻等
媒体营销价值研究体系—人群属性价值
匹配度
人群定位
竞争对手
差异性与重合度
媒体营销价值研究体系—网络行为价值
特定媒体
表现力
网络行为价值
网络覆盖
覆盖人群
覆盖范围
访问次数
……
基础行为
网龄
网络依赖度
其他类媒体的黏性
……
重合度
流入流出
独特性
网络黏性
回访次数
停留时间
浏览页面
访问路径
……
竞争对手
优势表现
整体网民
竞争对手
特定媒体
人群
观念与消费力价值:
生活形态:价值观、消费观念等
消费力:购买力、品牌偏好等
媒体营销价值研究体系—观念与消费力价值
价值取向与形象特征
独特性
差距与差异
媒体营销价值研究体系—广告接受度价值
排斥或接受
方式认同
兴趣与行为
特定媒体
用户的
广告接受度
竞争对手
行业特性
差异性
原有广告主的沉淀