科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告-补充报告.ppt

文档介绍：委托方:新希望乳业
提案方:科思瑞智市场研究公司
提案人:张弛
提案时间:二零零二年十二月三日
新希望品牌名称与概念
研究报告-补充报告
阅读向导
定位测试
分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异
分城市看各品牌对指标的满足度
牛奶的情感价值
品牌转换
P3
P26
P31
定位测试
分白奶饮用者和酸奶饮用者对指标评价的差异
分城市看各品牌对指标的满足度
定位测试
牛奶属性指标的重要性与满足度
重要性
满足度
满足品牌-鲜奶
满足品牌-酸奶
鲜奶
酸奶
鲜奶
酸奶
伊利
光明
蒙牛
伊利
光明
蒙牛
美味的\口感好的










浓稠的










无异味的










爽口的










喝起来有新鲜感的










挂杯的










闻起来有奶香味的










脱脂的










口味丰富的










利乐包装的










新鲜屋包装的










塑料瓶\塑料袋包装的










玻璃瓶包装的










包装设计好的










饮用方便的










购买方便的










定位测试
牛奶定位指标的重要性与满足度
重要性
满足度
满足品牌-鲜奶
满足品牌-酸奶
鲜奶
酸奶
鲜奶
酸奶
伊利
蒙牛
光明
伊利
蒙牛
光明
天然的










营养的










新鲜的










高科技的










无抗生素的










本地生产的










全国知名的










无污染的










添加多种营养成份的










分年龄段饮用的







2