文档介绍：汽车行业大数据报告
2017年11月
报告导读
01 人群定义及数据来源:
①全网人群:360全部人群
②汽车行业人群:关注与汽车相关内容的人群
③所有车型针对市场主流狭义乘用车型分析,且已停售及小众车型不进行分析
④新车篇数据针对2017年7-10月新上市的主要全新车型进行分析,同时原进口车进行合资生产的也为新车
02 关注内容示例:
纯品牌词如奔驰、宝马等通用词 SUV、旅行车等口碑词**怎么样?好不好?等
纯产品词如途观、朗逸等价格词**报价、优惠、低价等质量词**质量怎么样?**召回等
品牌产品词哈弗H6、大众途昂等配置词发动机、变速箱等比较词 suv推荐、**哪个好等
03 数据范围定义:
①趋势数据:2014年1月-2017年11月
②阶段数据:2017年Q3
CONTENTS
1 行业综述
2 细分市场
3 新能源车
4 新车概览
5 人群特征
壹
行业综述
2017年汽车行业销量增速放缓
近十年我国汽车销量走势
销量(万辆) 增速
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2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年1-10月
数据来源:乘联会
汽车行业关注量稳定
汽车行业及全网流量趋势
360全网汽车行业
%
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 10-11月
2014 2015 2016 2017
数据来源:360大数据
华东份额最高,西南增速最快
西汽车占比:% 华汽车占比:% 东汽车占比:%
北汽车同比:+% 北汽车同比:-% 北汽车同比:-%
华汽车占比:%
中汽车同比:-%
汽车占比:%
西华汽车占比:% 占比TOP1
汽车同比:+%
南增速TOP1 东汽车同比:+%
华汽车占比:%
南汽车同比:+%
数据来源:360大数据1-11月
两东&江浙高占比,四川&安徽较高占比且较高TGI
汽车行业主要省市流量分布
██份额占比—— TGI指数
尾部省份高TGI
广山浙江北河河四湖安福辽湖陕上广云内黑江山贵重吉天新甘海宁青西
东东江苏京南北川北徽建宁南西海西南蒙龙西西州庆林津疆肃南夏海藏
古江
汽车行业流量的地域占比
T𝐺𝐼指数= × 100;
360总体流量的地域占比
Target Group Index(目标群体指数),本处用于反映汽车行业流量的地域分布相比总体情况的差异,TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该省份对汽车行业的关注程度高于整体水平
二级城市份额高,三四级城市增速快
汽车分城市等级份额前11月同比
四级及以下三级二级一级
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一级
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+%
二级
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三级
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四级及以下
16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1 17Q2 17Q3 17年10-11月
数据来源:360大数据1-11月
品牌产品词份额最大,价格词份额提升较大
汽车主要关注内容份额
16Q1 % % % % %
16Q2 % % % % %
16Q3 % % % % 10.