益力多策略书及创意设计.ppt

文档介绍：益力多广告策略方案
前言
益力多是中国
首个提出益生菌、具有“科学性”的饮品
具调查分析,国内乳品市场目前还没有真正的高端品牌,因此,高端市场将成为其角逐中国市场的必然选择。
让益力多增值,得到最大利益的保障
是我们要达到的中级目标
我们做的准备工作
促销小姐咨询
益力多小姐咨询
各大超市卖场销售咨询
竞争产品资料搜集
小组成员讨论会
查阅相关专业报刊、杂志、网站等
广告营销传播目标
2007年成功树立健康乳品行业标杆地位
使产品拥有较高的知名度和良好的口碑
建立益力多益生菌的良好品牌形象
益力多品牌广告营销传播策略思考框架
市场环境分析
竞争态势分析
消费者洞察
益力多SWOT分析
益力多品牌占位机会
益力多品牌广告营销传播策略
市场环境分析
乳品市场分析
分类
牛奶
酸奶
乳酸(菌)饮料
乳品市场
2006年乳品行业前三名
蒙牛
光明
伊力
益力多应该在哪?
让我们先来看看益力多