文档介绍：鞍山图书市场调研报告
摘要
随着鞍山市经济的蓬勃发展,人们的物质文化生活已经得到了充分的满足,同时也加快了追求更高层次的精神文化生活的步伐。而图书作为人类智慧的源泉和精神的食量,在当代已经弥足珍贵。
本次调研主要是以在鞍山市高新区开设一家书店的可行性为目的,基于书店的主要消费群体,此次调查的对象主要为辽宁科技大学、华育学校在校学生和鞍山市居民。针对于学生与居民的阅读量、书籍消费水平、书籍需求种类、读书方式及周边环境的竞争对手对书店的开设所能造成的潜在影响。此次就在高新区开设一家书店的可行性问题,从11月09日至11月25日,在高新区内与鞍山市区内对在校学生、市民及潜在竞争对手展开调查,主要以解决书店开设的地理位置、规模大小、及书店的经营方式等相关问题。
针对问卷所统计的数据,同收集的二手资料进行分析,简单描绘了鞍山图书市场的现状和高新区消费群体的基本状况。
最后,针对鞍山图书市场的发展和高新区经营书店提供了一些意见。
关键词:图书市场,调研,书店,可行性
目录
1 绪论
调研说明
调研目的
2 调研过程
调研对象
调研问卷
资料收集与处理
3 调研数据分析
公众对纸质图书和电子图书的倾向
公众对当前鞍山图书定价情况的态度
公众每年在书刊上得花费状况
公众读书兴趣分析
公众购买图书的侧重点
公众图书来源分析
公众对图书可接受价格的分析
公众购书环境和服务分析
公众对盗版图书的看法分析
鞍山书店存在问题分析
4 调研结论
鞍山图书市场的现状及发展建议
高新区建立书店可行性分析
新建书店经营建议
附录
鞍山图书市场调研报告
1 绪论
随着鞍山市经济的蓬勃发展,人们的物质文化生活已经得到了充分的满足,同时也加快了追求更高层次的精神文化生活的步伐。而图书作为人类智慧的源泉和精神的食量,在当代已经弥足珍贵。但是鞍山市图书市场的现状究竟如何。为何有些地区书店数目屈指可数甚至没有书店?例如:鞍山市高新区目前有三所学校(华育、鞍山一中和辽宁科技大学),还有鼎祥家园、绿色智慧城、锦绣家园等众多小区,但是却没有一家书店。所以为了了解鞍山市的图书市场现状及发展前景,我们小组在刘洪玉老师的带领下,针对能否在鞍山市高新区开一家书店的可行性开展了一系列的调研。
(一)、了解鞍山市图书市场的现状,需求特点;
(二)、分析鞍山市图书市场与全国的差异;
(三)、论证在高新区开一家书店的可行性
2 调研过程
调研对象
此次调研对象共分为三大部分:
(一)、科大、华育学校在校学生;(由于大四的在校生数量比较少,所以科大主要针对大一至大三的,大四只抽取少量的同学;华育的考虑到有小学和初中两部分,所以决定选择小学4—6年级和初中进行调研)
(二)、高新区小区年龄在(20-60)岁的居民
(三)、鞍山市区年龄在(14-60)岁的市民(高新区除外的各个区)
调研问卷
根据此前制定的市场调研方案,我们组六人经过半个多月的问卷调研,共发放问卷200份(其中科大110份,华育类30份,社会类共60份)。实收问卷198份,其中有效问卷共175份,其中:华育23份,科大98份,社会54份。
资料收集与处理
我们组六名成员针对收集的问卷挨个对其数据进行统计,绘制成表格,并通过计算机软件转换成图表,方便对数据进行分析。问卷数据共分为三个部分:
(一)、个人基本信息: 年龄、性别、文化程度、职业、收入状况等
(二)、购书信息: 购书方式、地点、种类、频率、费用、对图书质量要求、价位要求
(三)、在高新区建一书店的意向
此外,还统计了全国电子图书和纸质图书市场近几年的发展状况,这些数据对我们后来的分析起到了很大的作用。便于我们比较鞍山图书市场和全国的差异。
3 调研数据分析
公众对纸质图书和电子图书的倾向
发现一: 被调查人普遍倾向于阅读传统的文字版图书
支持本发现的数据如下:华育类
科大类: 社会类:
虽然随着高科技技术的发展以及人们生活水平的提高,各种电子阅读设备有所提高,但是,由图可以清楚地看出,被调查群体倾向于优质图书的比例相当之高,尤其是华育类的,选择传统优质图书的比例竟高达83%,这也和他们学业负担相对较大,课余时间不充足等有一定的关系。
2009年,电子图书读者总数为10100万人,首次破亿,%,增长速度比较2008年有所放缓,但仍处于快速增长时期。增长的主要原因在于中国互联网用户的强劲增长。
2009年,电子图书