文档介绍：广州市夜总会调研报告
撰写:圆鸿康市场研究咨询有限公司
日期:二〇〇七年六月
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Contents
目录
项目背景----------------P03-05
顾客特征----------------P06-13
消费特征----------------P14-23
结论建议----------------P31-34
广告媒体----------------P24-30
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项目背景篇
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研究设计
了解广州市夜总会顾客特征,以及他们的消费****惯和对广告的接受情况。
研究目的
调查方法
研究范围
执行时间
调研对象
夜总会经理的调查采用问卷定量调查,提前约访的调查方法;夜总会消费者的调查采用问卷调查,随机拦截面访的调查方法。
广州市城区的夜总会。
2007年5月14日-5月31日。
夜总会经理(了解消费者的总体消费和行为特征),夜总会消费者(了解消费者个人的消费行为和行为特征)。
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样本分布
本次调查涉及11家夜总会
消费者调查样本110个(105个男性和5个女性),夜场经理调查样本11个
具体样本分布明细见下表:
夜总会店数
11家
消费者
样本数
110个
性别分布
105个男性+5个女性
夜场经理
样本分布
11人
调查夜总会
KT俱乐部、美丽传说、云山俱乐部、今夜倾城、皇廷俱乐部、珠江会、823夜总会、澳特泰会、地中海喷泉俱乐部、威尔斯、金域。
备注
在调查的11家夜总会中,每家做10个顾客样本,1个经理样本。
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顾客特征篇
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%目标受众年龄集中在26-45岁之间
目标受众主要界于在26-35岁和36-45岁之间,%和40%;这说明纯金媒体的受众是由社会中坚力量构成,是一个极具消费力群体.
注:本报告数据来源主要分为:1、11家夜总会经理的调研结果(标注:样本量N=11) 2、110个夜总会顾客的调研结果(标注:样本量N=110)。
%
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60%以上夜总会顾客受过高等教育
从学历构成看,目前60%以目标受众接受过高等教育,这一比例明显高于社会总体平均比例,这说明目标受众多为高学历都市主流人群。
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中高层管理人员是夜总会的主要顾客
近40%夜总会顾客是部门经理/中层管理人员,董事长/集团主席/企业主占到25%,%。
由此清晰可以的表明,纯金媒体的目标受众80%多的为中高级管理层,
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30%夜总会顾客月收入超过万元
目标受众的收入分布中,%,%,%。由此可以说明,目标受众主要由高收入人群构成。
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