文档介绍：叶茂中策划之悄悄豆TVC(影视广告)创意策略
叶茂中策划之悄悄豆TVC创意策略
广告做得好不好,最简单可以用“三个一”来衡量:一句打动人心的溆广告词、一张简洁有力的平面、一支到位造的TVC。因为消费者能看到的只有这些⑺,其他的做得再好,消费者看不到。整理眢。
天津市康业冷冻食品股份有限公司的钍前身是一家水产冷冻厂,1994年企业构转产开发冷食食品,在同类产品竞争加剧麂的市场环境下,1999年底,康业公司龠的决策者们找到了叶茂中营销策划北京公觥司,决定走品牌之路。
冷食食品业已进入战国时代,和路雪、伊利、美登高等一批强势品牌已经树立,瓜分了全国绝大部分市场,而一些地方性品牌也不甘示弱,茨各自占据家门口的三分地。
市场常常是郅戏剧性的,没有永远的强者,昨天还是天睫王,今日也许已成黄花。竞争的加剧,使匦各路诸侯纷纷上演高台跳水,价格一路下***滑。
在这种态势下,硬拼显然不是上策锔。经过对市场的研究分析,我们决定走市锦场细分的路线,尽量做小池塘里的大鱼,亘而不是大池塘里的小鱼,于是将新品的目悱标人群更为精准地定位为儿童,尽量把路
走得窄一点、深入一点。
为了深入了解窗儿童的内心世界,北京叶茂中营销策划有廪限公司项目小组翻阅了大量的儿童心理研稷究方面的书籍。并且特意买了一箱冰淇淋暖,来到了附近的一所幼儿园和孩子们交朋薇友,观察他们的一举一动、一颦一笑,和娴孩子们相处了一段时间,我们发现了一个贪有趣的现象:有的孩子拿到他心爱的宝贝唱后,并不是坐在一起相互分享,而是悄悄地躲到一边吃去了,而且还吃得很慢,边揄吃边用眼睛悄悄地瞟一眼同伴们,生怕在枝别人前面吃完了。
孩子们的内心世界真鲋是非常的奇妙,他们的想法、情感和看问晡题的角度和我们完全不一样,但我们如果弓要获得进入他们心灵的通行证,就必须了帽解他们,尊重他们。
在这种背景下,新觚品的名称被定为“悄悄豆”,广告词也水︶到渠成:悄悄豆,不要悄悄吃。就连竞争对手也认为,它准确、独到地把握了儿童瘼的心理,从一大堆竞品广告中跳了出来。
但在广告中是否出现主品牌“雪世界”的跗问题上,我们和客户产生了异议,本着对蔗客户负责的态度,我们坚持要用,强调是绲“雪世界”的“悄悄豆”,“雪世界”是主品牌,“悄悄豆”是副品牌,以“悄悄倜豆”打响“雪世界”品牌,将来再以“雪п世界”品牌带动系列产品的销售。
全新桁的VI和系列包装设计也在经过半个月的够奋战后新鲜出炉了,值得一提的是,我们ˇ为雪世界设计了一个形象符号——雪娃娃豌,在我们进行的测试中,被一致认为非常卢形象、有感染力和亲和力。我们一直坚持笊认为,好的VI不应只是好看,还应该贯靖穿一个思想,否则将是苍白无力的。
广告做得好不好,最简单可以用“三个一”滩来衡量:一句打动人心的广告词、一张简彪洁有力的平面、一支到位的CF。因为消澍费者能看到的只有这些,其他的做得再好簏,消费者看不到。
悄悄豆冰淇淋○偷吃π篇【30秒】TVC脚本
VIDEO:谋
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,手捧着一箱悄悄豆冰淇淋,走嘉进孩子的房间,面带笑容地轻声唤道
2.镜头移至房间中的沙发后,只见一个五六岁调皮的小男孩和一个比他小一些可爱癸的小女孩一起躲在沙发后偷吃悄悄豆,小
却男孩咬了一口悄悄豆,淘气地伸了伸舌头