文档介绍：国内企业品牌战略的现状与实施(1)
【摘要】跨国公司在国际活动中的影响越来越大,品牌的建立和品牌战略的实施成朋为国内企业当前面临的主要问题。文章主龙要从我国企业品牌的实施现状和实施状况耿出发,提出对我国企业发展有意义的相关裎措施。
【关键字】品牌战略;战略实施著;实施现状;解决措施
品牌战略,顾名对思义,是企业以品牌的营造、使用和维护砌为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品湮牌战略是企业利用品牌商品开展经营、扩枉大销售、占领市场的一种高瞻远瞩,使自债己在商海的百舸争流中争先前进的战略性辋手段。其实质是市场经济发展到现阶段的馅一种必然产物。我们所指的品牌是真正的枸品牌,它的内涵体现在两个最主要的方面的结合:知名度、美誉度。
一、我国企熟业实施品牌战略的现状
企业品牌是企业哄的一项重要的无形资产,品牌所体现的质堙量,品牌所具有的附加价值,成为消费者旬购买的重要原因。国内企业在品牌的建立洋方面存在着相对发达国家的劣势,一部分双是因为历史的原因,一部分是由于技术标准等原因,但从总体来说,对实施品牌战
嗝略、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到寞。这种意识一是来源于政府的引导,二是乇来源于市场的实践。特别是市场的实践,芦使许多商业企业在日趋激烈的市场竞争中鹭,使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效,而看到一些同行另辟蹊径,发展的品牌丞商品在市场上却连连获胜二而不得不产生糍震撼。于是许多商业企业觉悟到,商业发推展到今天,再走传统的道路不行了,应走现代经营之路,去实施和推进品牌战略,存发展自己的品牌。
但是,当前国内企业苯在品牌战略实施中所存在的问题也是相当蛉多的,主要表现在:首先,国际名牌少,磺名牌企业市场占有率低。虽然我们已经有邝些企业在国际上有一定知名度,但是实际ㄖ上具有国际竞争力的国际名牌还很少。我谭国有些企业增长速度很快,有些企业每年以30%以上的速度在增长,但是在世界钴市场上的占有率还很低。尽管企业发展很快,但是基础太少。其次,一些名牌企业蟥缺乏自主知识产权。不少企业技术有所进徉步,比如用高新技术企业来装备传统工业俄,传统工业产品在世界市场上销路越来越舄好,但是我们自主知识产权的产品还是比熙较少,好多产品虽然是中国制造,但是核胱心技术还是从国外引进。再次,一些品牌捎缺乏持续性。我国有些品牌在一定时期在腧国内外市场有一定名气,但是缺乏与时俱ㄤ进,缺乏持久性、持续性,在世界市场上
┦不能长期稳定的发展,这是目前品牌管理2方面比较突出的问题。最后,大环境方面ㄖ缺少相关机制。许多商业企业正在建立现薮代企业制度,其中一个关键的问题是实行慢资产所有权与经营权的分离。唯有实行了扭这种分离,企业的经营者才有独立的人格。这对实施品牌战略是必须的。
二、企氏业运作中提升品牌战略的对策
。商业企业的经营氲者,首先是大型商业企业的经营者,要通シ过学****现代化的商业知识,和了解国内与荬国际商业发展的形势,审时度势,及时抓住机遇,实施和推进本企业的品牌战略。俦深刻认识,实施品牌战略,是现阶段,争夺市场份额,求得企业生存和发展的根本火手段之一。这是商业为国家、为民族做出犸应有贡献的一个大途径。有志于商业的经A营者、企业家,应从这样的高度和理念,╁树立起强烈的品牌开发战略意识,以高度推的政治