文档介绍：应福田品牌第一阶段执行方案
目录
消费者调研执行内容
产品包装设计执行内容
网站设计建设执行内容
整体周期规划
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消费者调研执行内容
通过消费者数据调研,为应福田推广执行提供科学、真实、最直接的消费者行为动态。
我们的调研要求
问卷题目设置在15—18道之间:
①样本的构成调查③同类产品调查
——抽样样本的年龄构成; ——消费者对竞争对手风格的认知;
——抽样样本的职业构成; ——消费者对竞争对手产品的了解程度;
——抽样样本的文化程度构成; ——消费者对竞争对手价格的接受程度;
——抽样样本的家庭收入构成; ——消费者对竞争对手利益点的接受程度等。
——抽样样本的性别构成等。
②产品调查
④购买行为调查
——消费者对主题珠宝的需求;
——消费者购买什么类型的产品(WHAT)?
——消费者对产品样式偏好;
——消费者购买目的(WHY)?
——消费者对包装偏好;
——消费者购买时间情景(WHEN)?
——消费者对功能偏好;
——消费者何处购买(WHERE)?
——消费者对产品类型组合的要求;
——消费者由谁购买(WHO)?
——消费者对产品方便购买偏好;
——消费者如何购买(HOW)?
——消费者对产品图案的选择和爱好;
我们的调研设置
(二)年龄结构配额分布(4:6):
年龄段男女
21—25岁 5% 5%
26—30岁 15% 20%
30—40岁 15%(加权) 20%
40—55岁 5% 10%
55岁以上 5%
合计 40% 60%
我们的调研设置
调研样本量设计:
访问类型样本量
问卷调研 2500例
网络调研 500例
座谈会 30例
合计 3030例
调查区域设定
考虑到数据采集的多样性和可比性,本次调研将根据应福田重点消费者设想,进行区
域设定(具体地点由双方协定,督导到实地了解后决定)。
区域调研点覆盖区
海淀主要商业区/步行街/购物中心
朝阳主要商业区/步行街/购物中心
东城主要商业区/步行街/购物中心
西城主要商业区和商业街/步行街/购物中心
网络全网不受限制调查
我们的调研执行
整个调研的步骤包括总体问卷设计、调研联系、人员培训、实地访问执行与管理、数
据处理和分析、撰写报告等几个部分,其中第一项和最后两项均由PPG主持进行,其它各
项的执行方案如下:
1、区域联系(5个工作日)
在每个被调查的区域,我们会派1名督导前往,并召集当地联络人共同来执行此次调研项目。这样每个区域
有1名全职、熟练的专业人员来完成调研实施管理工作。
2、准备阶段(2个工作日)
•联系调研员
•复印问卷;
•礼品就绪
•了解区域市场的基本情况;