文档介绍：第二节行业自律
一、行业自律体系
各国主要的行业自律组织有:
英国广告标准局
美国广告公司联合会
加拿大广告标准委员会
日本广告审查机构
巴西广告自律委员会
中国广告协会
据每日邮报报道,英国广告标准协会(ASA)以误导消费者为由,禁止了Louis Vuitton的两则广告。
一则广告展示为女工在手工缝制手提包拎手,旁白为“缝制女工使用亚麻线和蜂蜡。针、亚麻线、蜂蜡和精心专注确保每个针脚都不受潮湿和时光的侵袭。有人说Louis Vuitton的包是细节的集合,但每个细节都如此费工费力,我们还能只称其为细节吗?”另一则广告为缝制女工制作钱夹。
但问题是:至少对于投诉的顾客来讲,Louis Vuitton的奢侈品是机器制作的。Louis Vuitton 承认用到了缝纫机,但整个制作过程不是自动的,而每个包有100多道制作工序。但这还不足以令ASA撤销其决定。
广告行业自律的特点主要有:
(1)道德约束
(2)自愿性
(3)灵活性
道德就是社会规范对人的本能的制约。
换句话说,人一生下来就有以任何方式伤害甚至杀死其他生命的本能(即“生存无道德”),道德也就是继法律之后制约这种本能,减小这种伤害的工具。