文档介绍：分众媒体如何在不同的营销时代
影响主流消费者
中国市场与媒体研究CMMS
CMMS是什么
China Marketing & Media Study,中国市场与媒体研究
消费者研究
连续性研究
使用单一来源研究方法
帮助用户制定营销决策的工具
全球TGI研究体系的重要组成部分,国际上称为China TGI
新生代市场监测机构
英国市场研究局
美国天盟软件公司
CMMS合作伙伴
样本:每年100,000名15-64岁城镇居民
覆盖城市:全国60个主要城市
抽样方法:与规模成比例的概率抽样(PPS),可以反映30城市15-64岁总体居民状况
访问方式:入户留置面访
产品/品牌信息:180+类产品品类,5,000+个产品品牌
媒体信息:7大类媒体,1,400+个媒体品牌
生活形态信息:兴趣爱好,157条态度语句
数据发布:每年两次
昆明
成都
海口
南宁
长沙
重庆
哈尔滨
广州
深圳
佛山
南昌
厦门
福建
长春
北京
西安
太原
沈阳
大连
青岛
武汉
郑州
合肥
济南
南京
上海
杭州
宁波
苏州
天津
(CMMS)
中国市场与媒体研究
CMMS调研方法
访问执行(数据采集)
1-12月
数据录入与清洗
PTK
数据处理与软件打包
BMRB/Telmar
春季数据发布
4月
秋季数据发布
10月
CMMS调查方法
问卷修改与设计
5月/11月
食品饮料
药品/保健品
香烟
酒
金融保险
超市
电信服务
旅行
服装服饰
化妆品
家庭日用品
婴幼儿产品
CMMS有什么
数码/IT
家电
汽车类产品
住房/装修
产品与服务
理财观
休闲观
事业观
购物观
信息观
环保观
科技观
家庭观
社交观
品牌观、饮食观、广告/媒体观、生活观
冒险倾向、流行倾向、成就倾向、家庭定向
保守/稳定倾向、社会公益倾向、经验开放倾向、意见领袖
CMMS有什么
生活态度
电视(470+)
报纸(340+)
杂志(240+)
因特网(80+)
户外广告(20+)
广播(290+)
电影院
CMMS有什么
媒体
数据来源:中国市场与媒体研究
广州地区户外媒体到达率
%