文档介绍：新媒体营销
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何谓新媒体
媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体营销与传统营销的区别?
传统的营销(广告以及公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率,Reach)
缺点很明显:很难探测受众看到广告后有何反应。
基于新媒体的营销模式,则是将propaganda(宣传模式)向involvement(卷入度)改变。
新媒体营销主要包括以下内容:
1、网上市场调研
2、消费者行为分析
3、建立网络品牌
4、推广企业网站
5、网上信息发布
6、供应商和分销商联络
7、顾客服务
8、网上促销
9、客户关系管理
10、营销策略的制定
微信营销
新媒体营销举例
什么是微信?
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件。
产品特点
支持接收与发送语音短信、视频、图片(包括表情)和文字
支持多人群聊(最高10人)
支持查看所在位置附近使用微信的人(LBS功能)
省流量
图片、语音和视频优化,1M可发约1000条文字信息,1000秒语音信息,约1分钟视频信息。
多平台
支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消息
软件免费
且集成多款软件,如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等
产品优势
交友手段多
可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的好友、漂流瓶等功能添加好友
产品功能介绍
微信推荐使用手机号注册,并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。
注册步骤