文档介绍：对于新闻宣传与学校形象塑造论文
新闻宣传与学校形象塑造论文导读:本论文是一篇关于新闻宣传与学校形象塑造的优秀论文范文,对正在写有关于形象论文的写有一定的参考和指导作用,象塑造的重要手段铸就良好的学校形象涉及到高校工作的方方面面,总起来说就是“硬实力”和“软实力”两手都要抓,两手都要硬。学校形象的塑造是一项系统工程,是一个长期持续的过程,从管理层的意识,到具体工作的实施,再到对工作状况的宣传,每个环节和细节都有其不可或缺性。新闻宣传是学校形象塑造的一个重要手段,在整个系
〔摘要〕高校的学校形象塑造是百年大计,是一个系统工程。高校的新闻宣传部门除了要做好意识形态领域宣传工作外,还应当在学校形象塑造这一系统工程中扮演重要角色。特别是在新媒体时代的今天,高校新闻宣传要强化自身意识,积极拓展宣传平台与途径,努力成为学校形象塑造的重要手段。
〔关键词〕新媒体时代;高校竞争;软实力;形象塑造;新闻宣传
〔〕A〔〕1008-9187-(2014)01-0116-04
近年来,随着我国高等教育的飞速发展,高校之间的竞争也日趋激烈。这种竞争,既是教学科研的竞争,也是形象品牌的竞争。这种竞争不仅体现在学校办学条件、学科及人才队伍建设、科研及成果转化、人才培养质量等硬实力层面,同时也延伸到校园文化建设、学校形象塑造、学校品牌树立等软实力层面。如果说硬实力是高校的核心竞争力,那么,软实力则可以视作高校竞争力的倍增器。而在软实力的竞争中,学校形象塑造是一个综合、整体的体现。本文结合新媒体时代的信息传播技术背景,就新闻宣传工作与高校的学校形象塑造的关系作一粗浅的分析探讨。
一、学校形象塑造的客观重要性
人类已进入形象和形象制胜时代,无论是国家、区域、城市,还是政府、企事单位乃至个人,形象都是软实力,是巨大的无形资产,是宝贵的精神财富。〔1〕对于学校形象这个概念,高等教育界目前仍然存在各自的解读,一般来说,它是指社会公众对学校的总体认识和评价,大体上被量化为一个学校在社会上的认知度、影响力、美誉度。比如有学者提出,可以使用两个指标——知名度和美誉度对学校形象进行评估和定位。事实上,我们无从量化这样的“指标”。打个比方,一个人的形象固然是人们对其内在人格与修养和外表的总体评价及印象,但是无论“形象光辉”还是“形象猥琐”,都只是一种定性的衡量。所谓知名度和美誉度,都是建立在诸多具体事实和客观因素基础之上的
“名气”。因此,在探讨高校的学校形象这一概念时,有必要先强调它的整体性、模糊性。也就是说,学校形象塑造是高校工作中一项无时无处不在却又无法统计的系统工程。
(一)学校形象的构成要素
学校形象虽然是一个抽象的概念,但是,影响决定高校学校形象的因素却是具体实在的。知名度、美誉度、影响力等评价“指标”的得出,不仅仅来自问卷调查,它们更多地来自关于高校硬实力的统计和软实力的传播。这里的硬实力和软实力分别就是学校形象构成要素的两大方面。当然,基于分类策略的不同,关于高校学校形象的构成要素可以有不同的评价坐标。
很多诠释学校形象的文章都没有注意到这样一个现象,那就是各高校的“学校概况”其实就涵盖了校方对自身学校形象的理解,他们精心撰写的“学校概况”,其实就是对学校形象的一种高度浓缩的描绘。从这个角度出发,从各高校最希望向外界展示的内容分析,我们不难了解学校形