文档介绍：(2011届)
毕业论文(设计)
开题报告
题目: 团购网站的分析设计
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专业: 信息管理与信息系统
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开题日期:
教务处制
一、选题的背景、意义
互联网是一个充满创意与想象的行业,在这个行业中,聚集着一群充满创意激情的人,他们敢于把想象中的商业模式,变为成功的现实。最近兴起的团购网热潮,又把国内的互联网行业搅得风生水起。不到半年时间,互联网的“百团大战”就发展成了“千团大战”,中国的团购已经不能用“火热”来形容,“狂热”似乎更适合团购网站的发展现状。
团购一词产生于上世纪80年代,通常是指某些团体以低于市场价格大批量地向供应商获得产品或服务的采购行为。这种方式最早是一些单位以集体的名义购买一些生活用品等。随着互联网与电子商务的不断发展,团购行为在互联网上慢慢兴起,即网络团购,并逐步发展成为一种新型的电子商务模式。一般来说,网络团购是指通过网络平台,将有相同需求和购买意愿的消费者组织起来,形成较大数量的购买订单,集体购买,享受集团采购价,共同维护消费者权益的一种全新的消费形式。
网络团购的核心在于需求聚集和价格折扣。团购作为消费者交易行为的新现象,它的产生是当今市场激烈竞争和严重信息不对称的结果。与传统的被动式团体购物相比,网络团购更倾向于单一消费者主动进行抱团购物、商店主动进行团购优惠。
但剖析了群团并进的市场格局后不难发现,团购网站的出现速度堪比“过江之鲫”,可绝大多数团购网站的活跃网民确是“寥寥无几”。这与各网站的推广力度、产品优势、服务质量、系统技术、界面应用都有着综合的关系,这些决定了网民的体验度和亲和度,进而也决定着网民的活跃度和忠诚度。
几家独大也好,百舸共进也好,从整个行业来讲,人人都做团购,是否会重蹈许多热门创业项目最后惨淡收场的覆辙?接受采访的创业者大都表示,是在摸着石头过河。互联网领域的资深人士胡延平对此却持相反观点,他认为:团购网站不怕多,不怕竞争,不会出现几年后只剩几家的情况。
想求知未来为时尚早,但据此可以肯定的是,一个互联网项目在短期内竟有如此多的人涌入,说明现阶段真的没什么好的互联网新项目可投了,只能克隆。通过调查发现,各个团购网站风格极为相似,从页面上看,基本都是“千人一面”。
虽然团购网站的数量之多,风格如此相似,但网络团购作为一种新型的电子商务模式,以互联网作为中间平台,与传统的团购模式相比具有明显的特点,具体表现在:
商业模式简单而清晰,团购网站作为消费者和商家的媒介,以收取服务费为主要收入来源。
网络团购以网站为平台,团购网站作为中介,以网站为媒介发布团购信息,很大程度上解决了传统团购模式下消费者和商家信息不对称的状况。
网络团购对于消费者而言,最大的好处就是得到了价格上的优惠和服务保障。同时对于商家而言,在当今买方市场条件下,薄利多销,可以使商家尽快回笼资金,加速资金周转。
网络团购价格上的优惠和服务保障,有利于提高顾客的忠诚度,有利于树立企业形象和加强品牌营销。
介于以上种种因素,本人也尽绵薄之力,设计团购网站,投身于网络团购市场。
二、研究的基本内容与拟解决的主要问题
1. 研究基本内容
(1)建设网站前的市场分析
自先,从买家的角度来看,能够从团购网站购买到具有高性价比的商品,降低交易成本与