文档介绍：2004中国传媒报告
中国市场报告网编制
报告简介:
报告名称
2004中国传媒报告
报告编号
0179970
价格
纸质版:10000元
优惠价
9000 元
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内容介绍:
“2004中国传媒报告”秉承新华传媒工场独有的传媒研究模式,在时政、经济和案例的基础上建立三维模型来判断传媒行业发展的规律与趋势。在经济层面,我们更多地分析媒体所在区域的经济竞争力如何,区域内受众消费能力以及广告承载能力如何等,它描绘的是媒体可能的生存环境;在案例的层面,我们一方面解剖现有媒体机构的运营,另一方面非常关注新技术载体的发展所揭示的媒体运营发展趋势,描绘媒体未来的发展机会点;从时政角度而言,我们一方面关注具体的行业政策,另一方面则试图阐述社会变革给媒体发展所带来的市场机遇。
《2004中国传媒报告》,首次提出继上个世纪90年代社会整体的消费升级引发都市媒体发展热潮之后,2004年将是社会人群细分导致媒体受众重新划分的有利契机。
《2004中国传媒报告》,更注重实力媒体集团的战略制定和事业单位企业化转型研究的课题。
《2004中国传媒报告》,最先揭示广电行业面临的改革机遇,重点关注新技术发展与媒体变革的互动关系。
总章
1、从行业监管的角度看,媒体扩张的最佳时机已经到来
从信息透明到信息公开,中国传媒行业正在经历的若干转变
行业主管部门出具的对媒体扩张有利的政策,催生不同扩张模式
从竞争走向竞合,从做大做强转型为做精做专
广电领域动作频频,酝酿着巨变
随着收费模式的多元,广电领域的运营模式面临调整
付费频道运营模式有待探索,建议:内容+增值服务+品牌延伸
广播市场开始回暖,进入新竞争时代
需要注意的是,媒体扩张最佳时机的到来目前还有赖于新闻从业者的“自律”
媒体扩张的制度性困境还没有得到根本改善,有赖于文化体制改革在操作层面的突破;同时,媒体扩张必须关注文化壁垒问题,这是扩张的内在决定因素之一
2、抓住两大机遇,构建媒体战略机遇期
借文化体制改革,传媒行业加大了自身对外开放的力度和市场化程度
以改版为手段,提升媒体经营理念,借机调整事业单位固有格局
以业务流程为核心,调整媒体组织结构,以巩固体制改革结果
从娱乐和功能服务出发的数字媒体
数字媒体变革虽然还处于萌芽状态,但给媒体内容生产和经营带来的观念冲击不可小视
3、和小康的中国一起经历一起成长,成为区域经济整合的纽带和各个利益集团的代言人
行政格局使区域经济融合困难,在经济发展基础上的文化融合将成为有效手段,这将成为实力媒体获得经济中心城市政府支持的有力砝码,而自身也不得不成为释放经济文化影响力的工具
平面媒体在都市报经营理论异军突起之后,陷入“主流报围城”
传媒人的知识分子属性容易趋于精英化,而成为经营媒体的障碍
财经媒体越来越彰显政治诉求,时政媒体初出茅庐尚无法“草根”
社会阶层发生巨大变化,受众细分格局的变化对媒体产品组合提供了新生长点
民生新闻初露头角,“讲述老百姓自己的故事”构成媒体公信力的切实支柱
媒体面临提高公信力的挑战,为此应建立超越宣传报道纪律的新闻从业者守则
中国将进入突发性事件高发期,这是传媒行业的机遇期也是风险期,因此实力媒体应有针对性地在若干领域加强日常素材积累和研究,形成突发事件报道预案
4、经济发展状况和媒体的改革,给广告经营提出了新的课题
由于宏观经济调控的搏弈未见分晓,04-05年经济走势不明,但隐含放缓因素,因此广告增长趋势也将放缓
报业广告重回广告行业龙头,报业资源集约效果初步显现
电视广告将受政策影响,但会形成上有政策下有对策格局
分类广告是传统媒体广告增长的潜力空间,同时互联网广告进一步细分受众
实力媒体集团的广告营收从品牌效应向品牌延伸过渡
广告支柱行业稳中有变,媒体应该未雨绸缪
商务楼宇广告联播等新载体广告传播方式分食分类广告市场
5、外借文化体制改革机遇,内凭市场运作积累,实力媒体从目标到战略开始转型
上述两个方面的改革有赖于“转企”