文档介绍：毕业论文开题报告
题目: 基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究
选题的背景与意义
(一)濮院毛衫集群的背景
浙江嘉兴桐乡市濮院镇是“濮绸”的发源地和明清时期江南著名的“五大名镇”之一,历史悠久,人文荟萃,有着悠久的纺织业织造传统。经过近30年发展,濮院毛衫已形成完善的市场体系,从原料、针织机械、技术开发、物流、外贸到人力资源、配套设施,可以说是功能齐全。濮院集聚着5000多家羊毛衫企业,构成了完整的毛衫产业链。濮院羊毛衫市场是国内摊位最多、出货量最大的毛衫专业市场。在做好商品销售同时,濮院羊毛衫市场倾力打造“毛衫文化”,为品牌增加更多的附加值。 07年一年内,濮院毛衫产业集群的相关数据就已经达到:毛衫交易市场日出货量已达1000多吨;发往全国各地的羊毛衫约6亿件;濮院羊毛衫销量达全国的60%;濮院集聚着5000多家羊毛衫企业;全国每3人中就有2人拥有濮院生产的羊毛衫。这无疑说明了濮院毛衫的市场地位及发展良好。虽然濮院毛衫区域品牌已经初具雏形,但是,其品牌效应并不明显,尤其是在与其他同类区域相比较时;而且在其产业集群内各商家工厂区域品牌意识并没有形成,急需进行指导。
研究的意义
目前,国内外学者对于濮院毛衫产业集群所作的研究不少,但是都没有将产业集群与区域品牌之间的相互作用以及基于产业集群的区域品牌如何发展及建设进行清晰明了的论述,所以本文将着重于此进行论证,这既是本文的理论意义。而本文的现实意义,则将立足于濮院毛衫区域品牌给该区域所带来的经济变化。当濮院毛衫有了自己的区域品牌之后,无论是国内还是国际上,对于濮院毛衫的需求都将增加,这样既直接提升了濮院的竞争力,又间接地吸引了更多的毛衫行业人士的关注,使得濮院毛衫产业越聚越大;该行业的国内外企业在濮院的投资也必将加大力度,使得濮院吸引投资的能力加强,又加速了濮院的建设和发展;而地方政府及相关职能部门对于濮院的经济扶持力度也将加大。这些,都是建设区域品牌给濮院带来的实在的好处。
相关研究的最新成果及动态
现在,区域品牌的建设引起了国内外学者的关注。而围绕区域品牌,各专家学者分别持有以下观点。
区域品牌的意义
这种观点以里克・莱兹伯斯(Rik Riezebos) 等学者从区域品牌的发展历史和价值角度出发,认为区域品牌和产品品牌一样具有悠久的发展历史,区域品牌的形成并不是建立在产品品牌之后的,而是随着产品品牌共同发展[1]。国内经济学家黄兆银更是将区域品牌的理解上升到资产的角度,他认为区域品牌一方面是一种经济文化符号,另一方面是该区域的信息代表,是一种无形资产[2]。
以刘邦根为代表的经济学家从区域品牌和区域形象的角度出发,认为两者之间有着紧密联系[3]。其中许基南博士认为:若是区分某个区域内的一群生产者所用的标志,则是为区域形象品牌。如玉都--鞍山岫岩,是岫岩市所有玉器的共有品牌;瓷都--景德镇,是景德镇所有瓷器厂的共有品牌;瑞士手表代表了瑞士手表精确、优质、高贵的形象等等[4]。而在国外某些地区,则是把区域品牌和城市品牌同意化,提升区域品牌则意味着在城市形象宣传中塑造城市品牌质量、创造知名度和满意度[5]。至于区域形象的研究方式与企业形象的研究方式类似,刘邦根发现就是在激烈的市场竞争环境下,主导产业及产品形象对区域形象有很大的影响。
主要强调区域品牌和该地区主打产业的发