文档介绍：毕业论文(设计)开题报告
题目: 区域品牌建设策略研究
一、选题的背景、意义
随着经济的高速发展,市场竞争不仅表现为企业与企业之间的竞争以及产业集群之间的竞争,另一种新的竞争方式即区域与区域之间的竞争也开始出现了。区域经济的活力很大程度上来自于富有特色的区域品牌。区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,与单个企业品牌相比具有外部广泛、持续的品牌效应。即使单个企业的生命周期相对短暂,只要不是由于技术或自然资源等原因使企业集群衰退或转轨,区域品牌效应更易持久。区域品牌可以使区域内每个企业都受益,区域品牌与单个企业品牌相比,更具有广泛的、持续的品牌效应。如同提高产品品牌价值有助于增强企业竞争力一样,提高区域品牌价值有助于增强区域竞争力。
但是,在建设区域品牌的过程中,很多企业品牌意识淡薄,认为品牌建设只是大企业应该做的工作,或者是政府主导的。由于地方经济的发展不均衡,很多规模较小的企业的管理者热衷于短期利润,热衷于做贴牌。很多企业对区域品牌认识较为肤浅,对如何去创建区域品牌、品牌如何定位还理解得不够。面对同质化生产、恶性价格竞争等诸多经济现象取法思考。因此,整合资源、产生区域品牌合理,是企业所共同面临的挑战。
建立区域品牌仅仅依靠单个企业的力量是不行的,需要结合各种资源。企业之间相互依存, 形成一个复杂的经济生态圈, 每个企业主体之间依靠不同的关系建立与区域内其他企业的联系,需要各企业联合起来充分发挥地域优势。第二,利用地域文化提升企业品牌影响力;第三,政府在区域经济社会特别是区域品牌建设中起着引导和推动作用,因此区域品牌的建设不仅需要企业间的联合。还需要政府的引导,这样才有可能健康有序的发展。
区域品牌是品牌概念的泛化,是从商品(产品)品牌、企业(商号)品牌延伸出来的,是市场经济发展的必然要求。地区为了增强区域竞争力、提高区域的知名度,争取在市场竞争中立于不败之地,就需要把区域当作品牌来经营,并与其他区域形成强烈的差异。区域品牌包含两个要素:一是区域性一般限定在一个地区或一个城市的范围内,带有很强的地域特色,并为整个地区相关企业服务;二是品牌效应,代表着一个地方产业或产品的主体和形象,并形成了该地域内某类产业或产品的知名度与美誉度、吸引度和忠诚度,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用
。
二、相关研究的最新成果及动态
(一)对区域品牌定义的研究
尹晶和许惠渊(2005)认为,区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。这种观点主要是考虑到第凡的中小型企业的力量有限,通过构建区域品牌使得中小企业采取集体行动。
另外,冯鑫明, 夏曾玉(2005)认为,所谓区域品牌有两层含义,一是指在某个行政(地理) 区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。
徐鹏和赵军(2007)提出,所谓区域品牌就是特指某个地区的特色“产业集群”,它象征着该产业集群的历史与现状,是区域产业集群的代表;同时,区域品牌也是一个识别系统,这个识别系统是由区域(地名)和产业(产品)名称为核心构成的;它在法律上表现为证明商标或集体商标。
从以上三个观点可以看出,他们都认为区