文档介绍：大
宝
广
告
策
划
方
案
班级:市场营销11-2
姓名:
学号:110611006
目录
前言…………………………………………………………………………………3
第一部分:市场调查………………………………………………………………3
营销环境分析…………………………………………………………………3
1、市场发展的制约因素…………………………………………………………3
(1)宏观因素……………………………………………………………………3
(2)GDP的影响…………………………………………………………………4
(3)政策法规的影响……………………………………………………………5
2、化妆品行业的市场规模………………………………………………………5
3、化妆品行业的市场构成………………………………………………………6
二、消费者分析……………………………………………………………………6
1、消费者购买护肤品的总体趋势………………………………………………6
2、消费者选择护肤品的一般观念………………………………………………6
3、不同年龄对大宝护肤品的选择………………………………………………7
4、现有消费者分析………………………………………………………………7
5、潜在消费者分析………………………………………………………………7
三、产品分析………………………………………………………………………7
1、功能特点………………………………………………………………………7
2、主要成分………………………………………………………………………8
3、产品优势………………………………………………………………………8
四、竞争者及竞争者广告分析……………………………………………………8
1、竞争者分析……………………………………………………………………8
2、竞争者广告分析………………………………………………………………8
第二部分:广告策划
一、广告目标………………………………………………………………………8
二、目标市场………………………………………………………………………8
三品牌形象定位……………………………………………………………………8
四、广告策略………………………………………………………………………9
五、广告计划………………………………………………………………………9
1、电视广告………………………………………………………………………9
2、平面广告………………………………………………………………………
前言
我国护肤品行业发展十分迅速,每年此行业的销售额就能达到70多亿人民币。然而,这70多亿人民币中,外国进口护肤品的获利就高达90%左右,严重挤压了中国国产护肤品市场。事实很多人都不知道的,国外大牌的配方很多都不安全,所谓的测试也就是只找了30来个人实验,只是中国的入关门槛很低,外国的护肤品在当地也就是值当地货币的几块钱,只是到了中国有了大牌明星代言,宣传费、广告费、关税、货币汇率,加起来一小瓶的东西就几百块钱,成分还很不安全,更重要的是他们主要针对欧美人皮肤的产品,我们都知道欧美人的皮肤要比我们粗糙的多,而且毛孔要比我们亚洲人大,热量高,所以他们的很