文档介绍：喜力啤酒
Heineken
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喜力总部位于荷兰,且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒,凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证,成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销,其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。

喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的,口感平顺甘醇,不含枯涩刺激味道的啤酒。
喜力属于清淡型啤酒,符合亚洲人的啤酒消费****惯,而且相对来说不容易醉人,可促使人们增加饮用次数。

,取名为“草堆”
,取名为“喜力A级”酿酒厂
,第一次世界大战停止了喜力壮大的进程
,喜力迅速成为对美出口量最高的啤酒

,创意性地统一产品包装,加大广告力度

,喜力完成了对新加坡亚太酿酒厂40%股份的收购,直接进入了亚太市场
,喜力品牌已成为世界大联赛之一的欧洲冠军联赛的大型赞助商。

,同年即参与成立上海民乐合资公司,正式介入中国啤酒市场,随后增资持股97%
,喜力成为上海首家年销量突破10万吨的啤酒企业。
,%的股权,成为其二股东。当时的金威啤酒意气风发,在深圳的市场份额最高达到70%,
,喜力亚太成为上海首家产销量超过20万吨的啤酒企业

,原本上升的发展势头急转直下,先是年净利润总额大幅下降

,但是今年上半年净利润仅为146万港元,又走到了亏损的边缘。
,金威啤酒占深圳市场份额跌破20%,在其他生产基地的发展也很不顺利,市场份额一直在10%以下的低位徘徊。