文档介绍：2015款海马M8区域上市会方案
活动背景
活动策略
活动规划
项目执行
产品背景
2015款海马M8上市,,共计四款车型,增加T动力车型。
市场需求
随着消费者用车需求的不断提升,B级车市场也有了较大发展空间,海马M8的上市给予了消费者以更低的门槛享受到B级车的舒适感受与尊荣的体验。
市场潜力
B级车的消费市场将进一步扩大。同时伴随着汽车市场消费结构的变化,主力消费市场向三四线转移,以及自主品牌产品品质的不断提升,也有更多的消费者在选择B级车时开始考虑自主品牌,这也预示着自主B级车市场呈现良好的发展趋势。
活动背景
市场信息
2015款海马M8信息体系
产品价格
用户群体
产品卖点
产品定位
精准驾控、全面安全、愉悦尊享。
公商务中坚
市场定位
四五线城市家用市场为主,辅以租赁市场
活动背景
产品信息
中高级型动座驾
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活动目的
提升年初销量
将2015款海马M8上市信息渗透至区域消费市场,吸引关注度,宣传产品优势及卖点
结合时令营造消费环境,利用此次契机进行集客并促进现场成交。
新车造势,势在惊人
将2015款海马M8上市信息在区域范围内发布,向媒体良好的传达产品信息,扩大传播环境,以T动力作为最核心亮点,吸引关注;
进一步以点带面,传递2015款海马M8全系三大卖点,达成全系产品知名度提升。
提振经销商信心
利用M8区域上市发布会机会,邀请各级经销商到场参会,展示海马造车品质和对合作伙伴的重视,同时也利用这个机会进行充分的交流和沟通,提振经销商信心,2015共创辉煌。
精准驾控
全面安全
愉悦尊享
核心卖点
从容其境
愉悦尊享
媒体
经销商
客户
解读M8
深度沟通
媒体试驾
提振信心
冲刺成绩
展望未来
了解新品
促进成交
活动策略
活动调性
活动背景
活动策略
活动规划
项目支持
活动规划
活动主题:T动,自从容——2015款海马M8区域上市会
活动安排:2015年1月17日【东莞、重庆、南京】,1月25日【潍坊】
活动形式:发布会+团购会+专访+试驾+经销商大会
邀请人员:
媒体:30家区域及当地媒体
二级经销商:M8首批二级经销商客户及其他二级经销商,不低于100家
主店:20家
客户:M8老客户,其他车型的忠诚客户及意向客户,不低于100批;
活动概况
活动规划
活动构成
媒体签到新车发布答谢媒体
发布会
M8大智库
订车互动终极大赏
团购会
媒体试驾
试驾
经销商
经销商大会答谢晚宴