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2010-猎头网2011年度品牌整合营销方案--@枫桥PPT创意坊.ppt

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2010-猎头网2011年度品牌整合营销方案--@枫桥PPT创意坊.ppt

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2010-猎头网2011年度品牌整合营销方案--@枫桥PPT创意坊.ppt

文档介绍

文档介绍:2017/11/12
维思盛世品牌营销顾问有限公司
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项目背景
从战术层面上来说, 猎头网定位、改版等信息需要需要让更多的目标人群知晓,并吸引他们主动关注猎头网相关信息或活动;另外,针对年底的“猎聘旺季”,我们也迫切需要一场宣传战役来“制造话题,预热市场;提升口碑,引爆关注”
从战略层面上来说,我们需要打破以往时断时续的宣传思路,以猎头网改版为契机,导入年度性、系统化的营销推广体系,在宣导、夯实猎头网“中台”的定位和理念的同时,深度挖掘猎头网显在或潜在营销价值、传播价值,以便让更多的目标人群知晓并认同猎头网
目标人群
维思盛世
核心目标人群
经理人族群
猎头族群
HR族群
辐射影响人群
媒体记者
网络社群意见领袖
行业利益攸关方
社会公众
公关传播
搜索引擎收录改善
活动
广告
围绕目标人群所关心的话题
进行活动及传播内容设计
课题一:“广泛知晓”
课题二:“赢得认同”
课题三:“自动自发”
策略思路
© Copyright Wethink Corporation 2010
策略思路
整合各方资源,寻求热点效应,抬拉人气,以小博大
媒体借势做强活动借力做大
彰显猎头网品牌优势和专业声音
重视第三方媒体及意见领袖的口碑背书
关注新媒体在品牌推广过程中的创新应用
年度推广主轴
© Copyright Wethink Corporation 2010
中台
找人才找工作找方向找合伴……
执行构想

日常传播
品牌事件
行业事件
社会事件
营销事件
执行构想
(信息可信度)
(容易被搜索到)
(搜索到标准答案)
(信息覆盖、曝光)
(1对1精准送达)
(意见领实口碑动员)
解决不上网与不太
上网人群的信息告之
执行构想
预期目标
品牌层面:通过整合公关传播手段在提升猎头网目标人群的知晓度、认知度和认同度的同时,确保猎头网在目标人群、行业端、媒体端的日常曝光度和声音维持(Voice Share)
行业层面:借助“猎头ID资格认证”抢夺行业话语权,夯实猎头网“中台”的品牌内涵
营销层面:以活动、事件或热点话题引导日常传播,吸引更多目标人群主动关注猎头网,在提升用户眼球、注册量和PV流量的同时,加强猎头网与目标人群之间的互动,提高用户对猎头网体验和关注或使用黏性
社会层面:在社会影响力的角度,围绕目标人群所关注的热点或话题进行精准的事件/活动设计及宣传引爆,在扩大品牌知名度的同时,提升目标人群品牌忠诚度和美誉度