文档介绍：嘉实基金
品牌TVC推广策略方案

目录/ Agenda
1、简报回顾/ Brief Recap
2、推广策略/ Strategy
3、战术落实/ Solution
4、行程规划/ Timeline
5、附件资料/ Attachments
1、简报回顾/ Brief Recap
传播任务
传播挑战
最广泛传递嘉实基金品牌信息
最高效触达和聚焦目标受众关注
1、如何全方位丰富TVC的展现形式?
2、如何运用投放手段优化投放效率?
3、如何精准筛选实现人群触达并引导进入LandingPage?
让品牌TVC在对的时间、对的位置
以对的方式展示给对的人,达成品牌高效沟通
2、推广策略/ Strategy
基于推广预算及品牌切实需求
分梯次组合优势资源/产品,最大化投资ROI
形式丰富
1
优势资源贴片
种子视频等页面资源
疯狂富媒体广告
投放优化
2
集中曝光& 跨屏协同
超级品牌日
视频最强音
触达精准
3
一搜百应+云交互
步步高
广告接力赛
城际操盘手(地域定向)
2、推广策略/ Strategy
形式丰富
1
优势资源贴片
种子视频等页面资源
疯狂富媒体广告
投放优化
2
集中曝光& 跨屏协同
超级品牌日
视频最强音
触达精准
3
一搜百应+云交互
步步高
广告接力赛
城际操盘手(地域定向)
3、战术落实/ Solution
形式丰富
1
优势资源贴片——多屏视频播放框内15秒贴片
双平台多屏暂停资源投放,投放模式可保证最高性价比曝光信息,%
PC
Mobile&PAD
3、战术落实/ Solution
形式丰富
1
种子视频等页面资源——首页及频道种子视频
爱奇艺首页
电视剧频道
综艺频道
娱乐频道
CTR
2~3%
3、战术落实/ Solution
形式丰富
1
种子视频等页面资源——爱奇艺首页及频道焦点图
CTR
%