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一大波短视频应用 后起短视频社区如何突围.doc

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一大波短视频应用 后起短视频社区如何突围.doc

上传人:brnpnu31 2018/1/6 文件大小:38 KB

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一大波短视频应用 后起短视频社区如何突围.doc

文档介绍

文档介绍:一大波短视频应用后起短视频社区如何突围
——国内短视频市场竞争环境分析
随着Vine和 Instagram大获成功,国内的短视频应用在短时间内纷纷出现,微视、秒拍、以及大红大紫的美拍,还有一大批短视频应用上线,后起的短视频社区面对众多的短视频应用如何突围,我们需要从竞品和新社区自身定位和特点两个方面进行分析。
1、国内短视频市场现状
简洁VS丰富:类Vine与类Ins短视频应用基础功能的差异
首先,从下表中我们可以大概了解以Vine和Instagram为模板的两种短视频类型的功能特点。首先是类Vine的短视频应用,这类短视频应用一般在核心功能拍摄和剪辑上做得非常简洁,降低使用门槛,深度使用下去甚至会觉得有些简陋。而类Ins的短视频应用在拍摄和剪辑上则非常突出,以美拍为例,它有非常多的滤镜、特效以及后期处理功能,媒体性和工具性非常突出。
国内的类Ins短视频应用主要功能
Ins
秒拍
微视
美拍
时间
3到15秒
10秒到60秒
3秒到5分钟
10到60秒
视频滤镜




延时拍摄




上手难度
简单
相对简单
复杂
相对简单
循环播放
手动
自动
自动
手动
自定义配乐




国内的类Vine短视频应用主要功能
Vine
啪啪奇
玩拍
微可拍
时间
3到6秒
7秒
6秒
6秒
视频滤镜




延时拍摄




上手难度
简单
简单
简单
简单
循环播放
自动
自动
自动
自动
自定义配乐




内容VS明星:类Vine与类Ins短视频应用的两种不同运营思路
短视频社交分享,其核心是让好友和好友一起玩起来,这样用户生产内容制作视频的心理门槛才会降下去,得益于大部分都是好友的视频,消费内容认知成本以及机会成本也会降下去。
Vine官方只对热门用户做一个实名认证,在这个社区里,每个人都是一样重要。能不能成为社区明星,靠的只是你的作品质量。作品是王道,精致的作品是年轻有创意的用户最看重的东西。
在用户完成打开Vine的第一步的探索之后,各个标签的热门排行榜开放给用户点击,让用户完成基于个人兴趣的探索。此时用户时间线上的内容,完全取决于自己发现的有趣内容。
而以Ins为模板的短视频应用,一般以个人、明星为中心出发,以微视和秒拍为例,在用户没有关注任何内容时,主页上会自动充填社区内推荐的视频。这些视频一般是明星、美女、风景、达人讲笑话。
这可能会让刚完成注册进入应用的用户有些困惑:时间线上的人我并不认识,他们分享的年夜饭,唱的歌跳的舞都可能都不够吸引我,讲的笑话也是微博上的老梗,这些内容散落地放在了各个频道里,刷多了让人感觉这个应用的内容有些无聊且杂乱。
主动地拍VS被动地看:类Vine短视频社区更能刺激优质视频资源的产生
从内容生产的角度看,过了使用这种便捷的短视频拍摄的兴奋期后,用户没有太多动力去持续拍摄,相比照片而言,优质视频依然生产成本很高。最终会导致短视频内容在数量上比不过图片,在质量上也不可控,难以产生有持续传播力的短视频。
从内容消费的角度看,移动媒体内容的短小和碎片化已经让不少人养成了碎片式、浅阅读的习惯,而图片以及短视

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