文档介绍：第五章商业橱窗展示设计
荆楚理工学院王婷婷
一、教学目标
了解商业橱窗的分类和作用,熟悉商业展示设计的原则,掌握商业橱窗设计的构造形式、表现手法和陈列技法。
二、教学重点
商业橱窗的分类和作用,商业橱窗设计的基本原则,商业橱窗的构造形式、表现方法和陈列技法。
三、教学难点
商业橱窗设计的基本原则,商业橱窗的构造形式、表现方法和陈列技法。
四、教学准备
Ppt教学课件
五、教学时间
四课时(含实践考察、作业)
六、教学过程
一、商业橱窗展示基础知识
1、橱窗展示是早期大商店或商场为宣传商场内所出售的商品种类,吸引行人进店的手段和方法,所以早期的橱窗就是店内商品货架的缩影。大都采用罗列式的展示形式以显示店内商品的丰富。二十世纪二十年代,美国著名的设计师罗维一改这种杂乱无章的展示方式,将橱窗里的东西全部搬去,采用深色背景,中间放一件女式精美皮大衣、一条围巾与手提袋,把一朵黄玫瑰放在水晶球上,再用一束强光照在这组精美商品上,明暗对比、虚实对比以及商品之间的质感对比都非常强烈,开创了现代橱窗展示设计的先河。
2、商业橱窗展示是商业广告的一种形式,是商店形象的组成部分,是消费者的顾问和引导。
3、商业橱窗的功能
直接、真实地展示商品的性能、特点、种类,使消费者产生兴趣,进而萌发购买欲望。
4、商业橱窗的作用
●展示商品
●吸引顾客
●促进销售
●美化环境
5、橱窗的分类
●按位置分布分店头橱窗店内橱窗
●按商品特性分服装箱包橱窗
酒吧娱乐橱窗
珠宝首饰橱窗
家具用品橱窗
化妆品橱窗
手工艺品橱窗
●按经营单位性质分
企业宣传橱窗
酒店宾馆橱窗
书店新书橱窗
银行服务橱窗
●按构成元素分人模
服装
道具
背景
灯光
6、商业橱窗的形式与规格
二、商业橱窗展示的构造形式