文档介绍：2012级广告设计徐宝来 1269200108
2015/1/1 星期四
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广告媒体计划书
中兴手机广告宣传媒体计划书
摘要:中兴手机的媒体推广计划,旨在媒体预算以25万元为上限,使中兴手机在包头市的品牌知名度达到85%。
目录:
背景与环境分析
市场形势和产品的历史及现状
与媒体相关的营销目标和策略
竞争对手的广告媒体综合运用的情况

(包括人口统计学和心理学)
、有效到达率和频次

市场形势和产品的历史及现状:
***在深圳、南京、上海、西安等重要城市设有研发中心,并设有独立的软硬件支撑平台、工业设计平台、研发测试平台等。***每年将收入的10%用于研发。截止2012年12月底,***手机产品体系拿到申请号的中国专利申请数量为7575件,国际专利申请数量为3101件。***是全球少数有能力研发2G、3G、4G、手机、无线网卡、监控器、无线固话等九大品类全系列移动终端产品的厂商之一,现已掌握了除部分核心芯片开发之外的所有其他手机核心技术。能够根据运营商的网络特点和业务特点定制个性化的终端产品。***手机软硬件研发人员超过3500人。
在3G、4G终端市场,***早在2005年就开始参与全球竞争,并在该领域拥有数个全球第一,在视频技术、手机电视、多媒体数据传输和UI等方面拥有丰富经验。
(1)、据IDC数据显示, 2012全年,全球手机出货量超过17亿部中兴,%。中兴手机全年出货量为6500万部,%,位居全球第四(前三位分别为三星、诺基亚、苹果)。
(2)、截止2012年12月底,***手机产品体系拿到申请号的中国专利申请量7575件,国际专利申请量3101件。
(3)、中兴手机已和全球160个国家的230多家主要运营商和通路商成为合作伙伴,其中和全球50家顶级运营商中的44家有着战略合作。
***作为国际知名的通讯产品和服务提供商,以研发、创新为核心以客户、市场需求为驱动,为客户创造可持续的价值,终端产品为直接面向消费者的产品,中兴手机更关注客户的用户体验,坚持“关注客户需求,第一次就把事情做对,不仅要让产品稳定可靠,而且要让客户满意喜欢”的质量文化和理念,建立了以客户为导向的质量管理体系,早在2001年就通过了ISO9000认证,于2005年通过了TL9000通讯行业质量管理体系的认证。
***强调全过程质量保证。2002年始,以CMMI管理模式管理产品研发;建立了用户体验中心,从设计之初就考虑用户体验元素,以保证产品有良好的用户体验;培养了专业的测试队伍,在各地研发中心和生产基地,AS&ILAC认证和AT&T实验室认证的专业实验室,为产品质量保驾护航;开展自动化测试生产,保证生产质量的稳定性与一致性;与供应商建立良好的合作关系,确保材料