文档介绍：(一)线性传播模式
Who
says What
in What channel
to Whom
with What effects
1、拉斯韦尔的5W模式
谁
传播者
控制分析
说什么
讯息
内容分析
通过什么渠道媒介
媒介分析
对谁
受众
受众分析
取得什么效果
效果
效果分析
什么是传播媒介
广义上,媒介指一切能使双方发生关系或联系的人或事物(media);
概括起来说,传播媒介大致有两种含义:
一,它指信息传递的手段、方式或载体(媒介技术)
二,它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织,即传媒机构(媒介组织)
第八章媒介技术与媒介组织
第一节媒介技术与社会发展
第二节媒介组织的性质和社会作用
一、技术的定义和本质
(一)媒介技术的定义
(二)三种不同的技术道德观
(三)技术与社会的相互关系
(一)媒介技术的定义
媒介技术——也称传播技术,指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。
(二)三种不同的技术道德观

知识就是力量,技术是一切进步的原动力,技术能够解决人类生存与发展的根本问题,能够保证把人类带向一个理想的社会;科学的技术和方法是决定社会形态和人的命运的根本因素。
技术善论
技术恶论
技术中性论
(二)三种不同的技术道德观

技术是万恶之源,夺走人的工作岗位、隐私、判断力,助长懒惰、物质主义和消费主义,技术污染环境,把人类和地球引向毁灭。
技术善论
技术恶论
技术中性论