文档介绍：金百合社区平台推广方案
网络环境调研分析
化妆品线上数据分析
网络营销策略
社区平台的建设
Resolution Content
网络环境调研分析
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各类网站在地域、内容、受众等都有差别化,针对广告主不同需求,有针对性选择各类别网站合作。
在买方市场的年代,消费者有购买需求,会自主收集信息,搜索引擎是很主要的途径。
网络广告互动模式,网络活动互动形式,网络媒体互动平台。
中国个人电脑的拥有率越来越高,为上网提供更广平台,网络的覆盖率大大提升。
曝光、点击、到达率、参与人数等多种监测形式,监测体系更完善。
网民整体具有高学历、高收入、高消费的“三高”特点,18-35岁为主流网民结构。
针对性
主动性
互动性
覆盖率
监测体系
“三高”特征
收入高、消费能力强的人,是目前中国网民的主要构成部分。网络的载体——电脑的普及率已经越来越高,为上网提供有效的保障。网络可以直接得到消费者的反馈、监测的数据更全面、网民上网自主性更强,以及更多网络特点,都是其他平台无法替代的。
资讯网站
工具网站
网络第三方监测机构
互联网优势
中国网络现状
网民网络应用行为分群,将网民分为七大类。处于不同分群的人,受网络影响的程度不同。
项目主要影响的群体为:网络依赖群、基础应用群和网络社交群。,喜好交互性。
三个主要应用群体的网络使用时间长,网站应用数量大,广告主易于通过网络渗透影响三个群体。
中国网络现状
化妆品线上数据分析
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国内化妆品的线上渠道
国内化妆品的线上渠道主要分为六类,即C2C平台、综合B2C平台、垂直B2C平台、线下渠道自营网上商城、品牌自营网上商城和团购。C2C平台发端较早,国外的ebay成立于1995年,国内的淘宝网成立于2003年。综合B2C平台、化妆品垂直B2C平台和化妆品品牌自营网上商城多发端于2008年,线下渠道自营网上商城和团购平台则多在2010年出现。化妆品在线上的销售往往存在货源不明、折扣高、线上线下价格差异,渠道冲突等问题。初期的品牌化妆品在线上的销售多较为谨慎,或采取不同的产品销售策略。电商平台与品牌商的合作多始于2009年以后。随着互联网用户群体的增多,一方面化妆品厂商也积极发展线上渠道,另一方面,众多电商平台也希望通过与品牌商合作,为用户提供更好的产品和体验。然而,线上线下的渠道竞争、品牌商对渠道的价格控制将是阻碍化妆品销售向线上转移的主要因素。