文档介绍：欧派中石油加油站媒体投放建议书
云南百高广告有限公司
2011年7月6日
抢占中石油加油站优质渠道精准锁定云南600万车主
■关于云南百高
■加油站媒体价值发现
■加油站媒体受众分析
■加油站媒体形式介绍
■加油站媒体价值对比
■欧派媒体适切性分析
■欧派投放建议
■广告投放价值对比分析
■首批合作客户
纲要
一、关于百高传媒
■云南百高,是云南、贵州两省中石油加油站媒体独家运营商;
■公司在云南全省中石油加油站统一规划建设并经营:LED大屏幕视频联
播网、高品质六面滚动灯箱、立柱看板、墙体看板等多种高品质媒体。
■首期开发包括昆明、曲靖、楚雄、玉溪滇中城,覆盖近200座中石油
加油站,并将陆续开发大理、红河、文山、保山等全省中石油加油
站,形成覆盖全省中石油加油站的庞大车主媒体网络。
■公司致力于在全省范围内建设多元化的车主户外媒体平台,以服务于
优质品牌商家。
■公司同时为云南大型实力品牌,提供基于中石油全国媒体网络的广告
代理投放服务
二、加油站媒体价值发现
1、媒体的定位:云南第一车主户外媒体
■车主定向营销传播第一户外媒体平台
■基于全省中石油加油站优质渠道建设的立体媒体网络
■精准锁定云南全省600万车主的多元户外媒体传播全网络。
2、中石油加油站媒体独有优势价值
(1)全省中石油加油站网络覆盖
■我们是唯一可以帮助品牌客户提供精准针对全省车主的优势媒体网络。
■我们首批已全面覆盖昆明、曲靖、楚雄、玉溪四大城市群;
■我们即将在云南全省地州全面建设。
(2)100%精确锁定车主
■在现在传播渠道中,所有车主必去的渠道,只有加油站。
■因此,我们的媒体网络是真正百分百精准锁定车主的。
(3)庞大的车主规模,切实提升客户投入效益
■云南中石油加油站的日均加油车辆超过1000辆,而昆明更大大超过
这一均值,
■我们仅以均值测算:

每个加油站月进站汽车高达3万辆,
覆盖车主及关联人群高达6万人次/站/月(以2人/车均值计)。
■以我们最低的10个加油站为一个投放单元测算:
月均覆盖车辆高达30万辆,月均覆盖车主及关联人群高达60万人次。
■精准的车主覆盖,庞大的车主人群,极大地提升了客户的广告效益。
(4)媒体形式多元,满足客户不同传播需求
我们斥巨资,在中石油这一优质渠道中,建设:
■包括最先进的LED户外大屏、高品质的六面滚动灯箱、大规格的墙
体看板、与加油枪平行的超近距立柱看板多种优质强效媒体形式;
■可以在中石油加油站这一渠道内,全面满足品牌客户不同的传播需求。
(5)严格的品牌客户筛选,确保渠道传播品质
■基于中石油这一优质渠道及其所覆盖的车主人群,我们在客户上实行
严格筛选;
■确保优质品牌客户方可进入我们的媒体渠道进行品牌与产品宣传;
■我们的平台是真正严格做到只面向优质品牌客户的媒体平台。
(6)较长的车主停留时间确保客户传播效果
■权威调研表明:在中石油加油站车主的平均停留时间在6-8分钟;
■而在昆明的中石油加油站,车主的平均停留时间会超过这一时间均值;
■长时间的停驻,确保了媒体的有效到达率。
(7)高覆盖频次、确保卓越的传播效果
A、LED视频联播网
■设置于加油站加油车辆正前方这一最佳传播位置;
■以最先进的户外视频传播形式,在加油站这一相对封闭的空间内,以声、
光、影的完美结合,实现了足够的视听震撼;
■同时6分钟一循环,全天16小时,160次/天的循播频率,将所有进站车
主全面覆盖,保证了完整的媒体有效到达率。
B、高品质六面滚动灯箱:
■设置于加油站最佳户外传播位置;
■以精质大面积画面,配以全天24小时,每天高达720次的传播频次,
向所有进站车主强制传达,确保了广告效果。
C、墙体看板:
更是在加油站这一相对封闭的空间内,实现了近距离户外大牌的传播效果。
D、立柱看板:
■平行于加油机,超近的视觉传播距离、百分百必看的强制传播;
■近一平方的精质画面,让传播效果达至最佳。