文档介绍：明确定位,打造知名
——小儿肠胃康颗粒TVC创意
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前言
TVC
创意策略
TVC
创意表述
目前状况
未来目标
现在任务
实现手段
明确定位
解决问题
脚本
画纲
目录
[品    名]: 小儿肠胃康颗粒
[成    份]: 鸡眼草、地胆草、谷精草、夜明砂、蚕砂、蝉蜕、谷芽、盐酸小檗碱、木香、党参、麦冬、玉竹、赤芍、甘草。辅料为蔗糖、甜叶菊糖苷。
[性    状]: 本品为红棕色的颗粒; 气香, 味甜、微苦。
[规    格]: 每袋装5克
[用法用量]: 开水冲服。一次5~10克,一日3次。
[不良反映]: 偶有恶心、呕吐、皮疹和药热,停药后即消失。
[禁    忌]: 。-6-磷酸脱氢酶缺乏患者禁用。。
[有 效 期]: 36个月
[批准文号]: 国药准字Z33020496
[功能主治]:
清热平肝,调理脾胃。用于小儿营养紊乱所引起的食欲不振,面色无华,精神烦忧,夜寝哭啼,腹泻腹胀。
[注意事项]:
。 。 。 ,体弱消瘦者,及腹胀重、腹泻次数增多者应去医院就诊。 ,应去医院就诊。 。严格按照用法用量服用,本品不宜长期服用。 ,过敏体质者慎用。 。 。 。 ,使用本品前请咨询医师或药师。
目前现状
方向
内容
总结
定位
食欲不振、面色无华、精神烦忧、夜寝哭啼、腹胀腹泻
杂多,不明确、不突出
包装
粗糙、不精美、信息不突出
销售
温州区域性销售
销售业绩不良
品牌
海鹤药业
知名度低、与同名药品产生混淆
现在任务
清晰产品定位
确定一个诉求点,做详尽阐述
避免大而全的定位模式
现在任务
树立品牌形象
提高产品的知名度
区分其他同名产品,在“小儿肠胃康颗粒”里,首选“海鹤牌”
提高产品的关联度
在提及某一需求时,想到“海鹤牌小儿肠胃康颗粒”
实现手段
改良包装设计
完善延展物料
TVC广告片的拍摄
媒介投放
建设销售渠道
完善价格体制
代理公司能做的
企业要做的