文档介绍：该【精选市场营销练习题3 】是由【帅气的小哥哥】上传分享，文档一共【5】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【精选市场营销练习题3 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。市场营销学单元综合测试〔三)(考试时间:150分钟)本单元综合测试试卷考察考试大纲第8~11章的内容,重点考察产品组合与品牌策略、产品生命周期、定价策略、分销渠道策略、促销组合策略、人员推销策略等方面知识的理解和应用┌─────┬───┬───┬───┬───┬───┬────┐│题号││││四│五│总分│├─────┼───┼───┼───┼───┼───┼────┤│题分│30│10│16│28│16││├─────┼───┼───┼───┼───┼───┤││得分│││││││└─────┴───┴───┴───┴───┴───┴────┘第1局部选择题(40分)┌───┬────┐│得分│评卷人│├───┼────┤│││└───┴────┘一、单项选择题(本大题共30小题,每题1分,共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内,错选、多项选择或未选均无分。),说服男士使用香水,其所采用的策略是()(),企业大幅度降低促销水平,尽量降低促销费用,以增加目前的利润。这种策略属于(),在购置前去了许多家具商店了解并比较沙发的花色、式样、质量、价格等,那么沙发应属于〔〕()()(),其中有一大类有八个产品工程,那么该企业的产品组合长度是(),又利用这个品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫等新产品。这种策略属于(),有利于新产品的销售。企业选择的是()“加成〞的涵义是指(),消费者熟悉这种产品,但对价格反响敏感,并且不存在潜在竞争者时使用()()(),其销售量到达顶峰,销售增长速度放慢,那么该产品已进人其产品生命周期的(),企业的生产本钱和经营费用会随着生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争时,企业宜对此产品采用()、耐用消费品、娱乐支出的需求收入弹性一般表现为(),对于任何个别企业来说,其产品的价格弹性()、饮料这些便利品的企业,一般情况下采取的分销策略是(),那么企业采取的定价方法是(),实行专业化管理的垂直营销系统,把自身的需要与经销商的需要结合起来。这种做法属于()(),这种定价方法属于(),或者在城市市场上摆货摊,将其生产的蔬菜、水果、禽蛋生鲜农产品直接销售给最终消费者,这种分销渠道属于(),由此而形成的生产者的势力属于(),美国开始关注物流问题。日本早稻田大学西泽修教授提出了()A.“黑大陆〞说B.“物流冰山〞、交互沟通、本钱较低、用户尚待开展的媒体是(),主要有两种方法,即回忆测试和()()()┌───┬────┐│\│││得分│评卷人│├───┼────┤│││└───┴────┘二、多项选择题(本大题共5小题,每题2分,共10分。在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内,错选、多项选择或未选均无分。),那么常具备的条件是(),即(),为鼓励渠道成员,常依不同情况而采取的方法有(),“喜之郎〞果冻布丁可选择的媒体有()()Ⅱ局部非选择题(60分)┌───┬────┐│得分│评卷人│├───┼────┤│││└───┴────┘三、名词解释题(本大题共4小题,每题4分,共16分)┌───┬────┐│得分│评卷入│├───┼────┤│││└───┴────┘四、简答题(本大题共4小题,每题7分,共28分)。。。。┌───┬────┐│得分│评卷人│├───┼────┤│││└───┴────┘五、案例题(本大题16分):在80年代和90年代初,罐头在中国市场上有很大的销量,尤其是水果罐头,更是受到广阔消费者的喜爱。在汕头有一罐头厂,以生产橘子罐头知名,但是剩下的橘子皮一直没有很好的方法处理,于是便将橘子皮以九分钱一斤的价格送往药品收购站销售,但依然十分困难。他们思考难道橘子皮只能入中药做成陈皮才有用?经过一段时间的研究,他们终于开发出“珍珠陈皮〞这一新用途,可将其用作小食品,而且这种小食品具有养颜、保持身材苗条等功能。以何种价格销售这一产品?经市场调查发现,妇女和儿童尤其喜爱吃零食,且在此方面不吝花钱,但惧怕吃零食会导致肥胖,而珍珠陈皮正好解其后顾之忧,且市场上尚无同类产品。于是,他们决定每15克袋装售价1元,合33元一斤,投放市场后,该产品销售火爆。请根据上述案例的内容,答复以下问题:(1)该企业采取了何种定价策略?(2)为什么要采用这种策略?(3)假设低价销售是否能获得与高价同样多甚至更多的利润?