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促销对新产品品牌资产影响作用研究的中期报告.docx

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促销对新产品品牌资产影响作用研究的中期报告.docx

上传人:niuwk 2024/3/29 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【促销对新产品品牌资产影响作用研究的中期报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【1】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【促销对新产品品牌资产影响作用研究的中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。促销对新产品品牌资产影响作用研究的中期报告中期报告摘要:本研究旨在探讨促销对新产品品牌资产的影响作用,并在研究中期完成了以下工作:,对前人研究进行了梳理和归纳,从消费者视角和企业角度分别探讨了促销对品牌资产的影响作用。,基于前人研究和实际案例,构建了促销对新产品品牌资产影响作用的理论模型,并明确了各变量间的关系。,根据理论模型,设计了消费者和企业两部分的问卷,涵盖市场调研、品牌认知和促销活动三个方面的问题。,对100位消费者和50家企业的数据进行了初步统计和分析。结果显示,促销活动对品牌知名度和销售额有明显正向影响,但对品牌认知度和品牌形象的影响不稳定,甚至可能造成消费者对品牌质量的怀疑。,针对中期结果,将进一步扩大样本规模、深入挖掘消费者心理和行为****惯、细分促销活动类型的影响作用等,以更全面、准确地分析促销对新产品品牌资产的影响作用。在后续工作中,我们将深入分析消费者和企业两方面数据,并结合实际情况,提出对企业促销活动的策略建议,以帮助企业更好地发挥促销活动的作用,提高品牌资产价值。