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信息加工视域下的广告心理效果眼动研究的中期报告.docx

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信息加工视域下的广告心理效果眼动研究的中期报告.docx

上传人:niuwk 2024/3/29 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【信息加工视域下的广告心理效果眼动研究的中期报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【1】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【信息加工视域下的广告心理效果眼动研究的中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。信息加工视域下的广告心理效果眼动研究的中期报告首先,通过眼动实验,本研究发现受试者对于广告信息的加工存在差异。信息加工模式不同会对广告心理效果产生影响。在加工深度较浅的情况下,轮廓线信息更易引起受试者视觉注意,对于品牌知晓和品牌态度的提升具有显著作用。而在加工深度较深的情况下,颜色信息更能够引起视觉注意,对于促进购买行为具有更为显著的作用。其次,本研究还发现,广告时长也会影响受试者对于广告信息的加工深度和心理效果。在较短的广告时长下,受试者更倾向于快速浏览广告信息,从而对于广告信息的加工深度更为浅表,对于品牌知晓和品牌态度的提升效果也相对较少;在较长的广告时长下,受试者会更加仔细的阅读广告信息,从而对于广告信息的加工深度更为深入,对于品牌知晓和品牌态度的提升效果也更显著。最后,本研究还探讨了受试者的性别、年龄等因素对于广告心理效果的影响,发现不同性别和年龄的受试者在广告心理效果方面存在差异。例如,女性更加注重广告信息的细节和感性体验,对于颜色的反应也更为敏感,而男性更加注重广告信息的实用性和功能性。综上所述,本研究首次将信息加工视域应用于广告心理效果研究中,并深入探讨了广告时长、信息类型等因素对于广告心理效果的影响。这些研究结果不仅对于广告创意设计和广告效果评估具有实际意义,还为广告心理效果研究提供了新的视角和方法。