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公司简介
-第五组
二
目录
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一
三
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市场营销
系列/型号特点
简介
企业文化
四
系列/型号特点
产品制造
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简介
历史和发展
Brief introduction
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简介
Brief introduction
1873年, Levi's®牛仔裤首次推出,并受到人们的爱戴,这是服装发展史上最成功丶知名度最高和被模仿最多的服装产品。经过几代经营家的努力, Levi's®牛仔裤深深吸引了不同年龄的爱好者,还启发了他们的想像力,他们购买牛仔裤时,往往只会选择Levi's® 牛仔裤。作为此类产品的缔造者, Levi's® 品牌不断为牛仔裤写下新的定义,一如既往地为顾客提供种类最为齐全的产品,从最经典的作品如Levi's® 501® Original 牛仔裤,到款式和风格深受欢迎的Red TabTM 和 Premium系列时装,无不渗透Levi's® 的精髓。
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历史和发展
1873年:一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi's口袋的角落打上铜柳钉,可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个Levi's改良过程中的第一个专利。
In 1886:由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播,李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。
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Brief introduction
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市场策略
产品的一致性和差异化相结合
产品组合策略
多品牌策略
广告宣传与明星代言
产品的一致性和差异化相结合
李维斯在坚持了每种商品都体现时尚、自由、个性的同时,又开发出多种系列,满足不同的用户需求。
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Marketing strategy
产品组合策略
李维斯不仅仅生产牛仔裤,并且生产其他衍生品,如T-shirt、衬衫、连衣裙等等,使消费者能够有多种选择,并且节省消费者精力,可以在一家店购买满足心意的商品。但是在打折季,其他商品可以低至2—3折,而牛仔裤最多只打5折,也体现了李维斯对品牌价值的维护。
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Marketing strategy
3 多品牌策略
2010年,李维斯推出旗下新品牌单宁镇,针对中国人量身定做,并把价格定在299—399元,以平民价格拉拢更多潜在客户,这是李维斯抢占中国市场的一大举措。
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Marketing strategy