文档介绍：市场调查法——投射法
by:DIY巧克力工坊小组
一、投射法(projective method)
一种间接搜集有关个人态度、动机及人格结构方面资料的技术。
采用一种无结构的、非直接询问的方式,使他不知所要测验的目的,以及自己的回答会暴露什么。可以激励被访者将他们所关心的话题的潜在动机、态度或情感反应出来。
一、投射法(projective method)
,当研究者想要探讨受测者对敏感议题的态度时,大部份会采用投射法。
,而以一种间接的方法来取得资料,例如布偶游戏、图画解说、泼墨法或填写未完成之句子等。
二、投射法(projective method)的特点
被试人一般不可能知道测试的真实目的,也不知道对自己的反应会作何种心理学解释,他们所意识到的是对图形、故事或句子等刺激的反应,实际上他们的反应行为却把内心的一些隐蔽东西表现了出来,这样就减少了受测者伪装自己的可能性。
二、投射法(projective method)的特点
这是指投射测试使用非结构化任务作为测试材料,即允许受测者产生各种各样不受限制的反应。为了促使受测者充分想象,投射测试一般只有简短的指示语,测试材料也是模棱两可的,不像一般的测试方法中的试题那样非常明确。由于测试材料的模糊性,受测者的反应较少受到情境线索和他人观点的影响,往往会表现出受测者的真实的内在感受、需要、个性、情绪、动机、冲突、防御等心理内容。采用投射法可以测试出受测者人格的更真实的面貌。
二、投射法(projective method)的特点
1、语句联想法
要求受测者根据刺激说出自己联想的内容。
分为自由联想法和限制联想法。
原则:
符合调查研究的目的;使用简洁的语句;避免使用多重意义和可能有多种反应的刺激语。
二、投射法(projective method)的特点
2、构造法
要求受测者根据他所看到的图画等,编造出一个包括过去、现在和未来发展的故事,可以从故事中探测其个性。
例如:
。画完之后,再要求受测者画一个与前者性别相反的人。主试人可以通过面谈的方式向受测者了解他所画人物的年龄、职业、爱好、家庭、社交等信息。最后,测验者对受测者的作品进行分析。
二、投射法(projective method)的特点
要求受测者将一系列句子补充成完整的句子。通过受测者的反应可以对受测者的家庭、社会与性态度、一般态度、品格态度进行解释。
又可分为句子完成法和故事完成法
例如:
明星们常常在茫茫人海之中,她——当看到她时,我——最令我高兴的是——从受测者完成这些句子的情况可以反映出他们的一些个性特征。
二、投射法(projective method)的特点
要求受测者方法(例如绘画)自由地表露其个性特点。
例如:
可以通过书写、谈论、唱歌、绘画等形式让受测者自由表达,从中分析其人格。