文档介绍：活动推广
FM105活动推介------活动产品策划理念
我们的理念:
走在时尚前沿,完全面向市场
深度挖掘品牌内涵及外延
多层次,多频率全面提升广告品质
最大化的价值宣传及创意服务
FM105活动推介--活动产品策划的目标--
我们的目标:
围绕频道定位,创意推出广告代理公司中目标客户最为超值的产品.
在目标受众中形成全方位轰动效应
形成具有长期规划,可持续发展的系列活动产品
FM105活动推介----活动产品策划的效果: 我们的曾经:2007
走进人一生一定要去的105个地方---感动西藏,穿越宁夏,激情香港,风尚韩者亲历专访体验和推介的方式,独特的文化品位,极具市场前瞻性的旅游文化理念,吸引了大量有知识,有个性,有消费能力的群体参与活动,关注活动,先后联合齐鲁晚报,济南时报,山东广播电视报,山东卫视,精品杂志,新浪网,广视网等平面,电视网络等多家媒体及山东青年旅行社,韩国观光公社,宁夏旅游局,香港海洋公园等企业,采用专版和专题节目的方式运营和宣传,全方位、立体的推广形式,受到业界及听众的极大关注,达到了最大化注意力营销目的。
“天使在行动——百名贫困心脏病患儿爱心救助大型公益活动”。
携手山东中医药大学第二附属陈忠堂心外科中心,一个月时间,共收到170多个来自临沂、河北、泰安、章丘、德州、菏泽等多个地方贫困患儿的家长的咨询电话,成功为通过广播宣传得知此事的曹县小姑娘薛韦、泰安东平县小男孩李吉玉进行了全免心脏手术。此间,都市女报,山东广播电视报发表大专版数篇,山东广播网进行了论坛互动,价值近30万元的公益投入,为生活频道树立了良好的媒体形象。
FM105活动推介----活动产品策划的效果: 我们的曾经:2007
中国歌坛团队联赛《联盟歌会》
与山东卫视合作,充分利用广播极具互动性的优势,弥补电视无法直接交流的缺憾,以固定节目形式,为参赛歌手与FANS搭建沟通平台,使选秀活动影响力更为广泛,成功创出一条与电视资源整合,活动宣传的路子。
大型自驾车体验活动《红色感动——银达起亚国庆沂蒙之旅》
邀请幸运听众家庭,自驾东风悦达起亚的试乘试驾车辆,赴沂蒙革命老区,感受自驾车红色之旅。齐鲁晚报、生活日报、济南日报、济南时报和山东广播网分别在国庆节期间都作了大量的报道,收到了良好的社会效果,尤其是在私家车主中产生了长远的影响。
“新速度,新生活,2008山东电台生活频道华天车友新年共祈福活动”
完全针对私家车主的极强的独家创意和目的性,每天给幸运私家车主送50L汽油及一吨汽油大奖的活动冲击力,在20天时间内,济南地区参与活动的私家车主就达2000多人,为频道吸引和培养了大量的有效目标听众,大大提升了频道的美誉度和忠实度,也拉升了汽车企业的知名度和影响力。
FM105活动推介----活动产品策划的方式 我们的现在:2008(线上活动)
频率促销活动
(围绕节目和主持人推广及包装为创意基础的互动性强的活动)
按照频率举办的相关活动进行。如FM105推出《品牌故事---“齐鲁地产商高尔夫巅峰对决”》“寻找鲁商新风尚”等活动,集中报道相关的品牌,通过加盟的优惠措施吸纳客户。
以《速度生活》为承载主题的“驶向北京,奔向奥运”――2008“迎奥运”大型自驾车环保节油大赛活动等
大型公益活动
(以频道整体包装为创意基础,体现频道气质的活动)
分季节进行,每个季度举办一次。今年是奥运年,我们将紧抓奥运契机,通过整合与奥运相关的资源和力量,打造频道品牌影响力。如《玩转奥运、欢乐2008》——2008大型奥运项目知识系列推广活动;创办全新的奥运特别节目《奥运大讲坛》邀请在奥林匹克研究、体育运动、礼仪文化等方面有深入研究的专家学者、资深记者、体育明星和北京奥组委的官员讲解,使听众进一步了解奥林匹克运动的历史与现实、中国的奥运之路、体育项目知识等,满足了听众对奥运会本身知识性的需求同时在公共场所举办配合节目的各项主题互动活动。
媒介促销活动
(回报客户)
利用频道举办的重要活动用于企业赞助与招商。如举办年度签约客户“风尚生活排行榜”;“爱生活,爱健康”--生活频道周年庆典等活动,成为年度客户或大客户获得优惠产品价格与利用服务提高产品附加值的优质平台。
FM105活动推介----活动产品策划的方式 我们的现在:2008(线下活动)
营销活动
分为频道活动及针对顾客进行的行业活动,目前频道的活动内容主要单一围绕电台自身举行相关的活动并以“赞助”等形式吸纳广告收益,这并不具有强烈的商业卖点,所以要根据频道与行业客户的结合推出“行业”活动,来直观体现顾客的商业利益。例如:2007年与齐鲁电视台合作举办的针对教育行业的《金榜工程》,2008将可继续延续。
行业促销活动
根据特定行