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微信公众平台:高校新闻宣传创新发展的重要载体——以武汉理工大学微信公众号为例
余佩张勤发
【摘要】微信公众平台以其传播面广、互动性强等优势,迅速成为高校传递信息与提供服务的重要载体,对校园文化建设与发展起着积极推动作用。基于对武汉理工大学微信公众号的运营、管理分析,结合对其他高校微信公众号的观察研究,认为微信公众号在校园新闻生产、传播和反馈等方面有积极的作用。但在新形势下,高校微信公众平台的发展也面临新的机遇和挑战。
关键词微信公众平台;高校;新闻宣传
新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等,其自身具备信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。
微信是腾讯公司2011 年1 月推出的一款支持发送语音短信、视频、图片和文字,可以群聊,仅耗少量流量的即时通讯工具,是目前拥有超过6 亿用户的互联网产品。作为微信产品之一的微信公众平台,因其“使用便捷化、功能丰富化、受众精准化、互动多样化”的特点,很快成为政府机构、高校媒体试水新媒体新闻传播的新渠道。
武汉理工大学官方微信平台订阅号于2013 年9 月25 日申请微博认证成功,正式向广大师生推出,是湖北省率先开通并认证微信公众平台的高校之一,平易近人的“理工小微”深受广大师生和校友的喜爱。平台以“发布校园资讯信息,推广精彩校园活动,服务广大师生校友”为理念,以“理工小微,在你手边”为宗旨,利用图文、语音等形式,传递学校最新的新闻动态、通知讲座、就业信息、校园活动,不仅有效拓展了学校与师生、校友和公众的沟通互动渠道,也为承传大学精神、建设校园文化开辟了新的方式。
一、高校官方微信公众号的传播功能
对于公众号运营者来说,微信是发布信息资讯、提供信息服务的媒介。除了主动推送图文、语音、图片,微信的自动回复、关键词回复、菜单查询等功能可以让用户根据自身的需要获取信息,还可以利用微信的高级接口实施深度的功能开发实现更多的服务功能。以武汉理工大学微信公众号为例,目前主要做了以下的探索和尝试。
(一)坚持正确的舆论导向,促进校园文化繁荣发展
中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》,把高校上升为“意识形态工作前沿阵地”。“做好高校宣传思想工作是一项战略工程、固本工程、铸魂工程”。武汉理工大学官方微信始终坚持正确的舆论引领,认真贯彻党的十八大和十八届三中全会精神,以中国特色社会主义理论体系为指导,以社会主义核心价值体系为引领,主动推进校园文化的发展,充分发挥新媒体育人的功能,促进学生更好的成长。
坚持依法依规运营校园新媒体,自觉遵守国家有关互联网发展和管理的法律、法规和政策,不制作和传播法律、法规禁止的内容。坚持正确导向,不传播有损国家安全和公众利益的言论。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针,围绕中心,服务大局,认真做好学校的宣传工作。
(二)用新媒体语言说话,以校本资讯创作内容
微信是师生们日常生活中较便捷的传播途径,通过微信发布的新闻资讯更快速、更鲜活、易于接受。依据新媒体发展趋势适时对定位进行调整,具有“本土气息”的原创内容已然成为官微的一大特色。同时,公