文档介绍：市场营销论文:对国际市场营销双语教学模式实践的思考和探讨-市场营销论文
市场营销论文:对国际市场营销双语教学模式实践的思考和探讨
[摘要]近年来,我国经济实现了稳步快速增长,与世界经济的融合度不断提高,经济社会对于外语沟通能力强,且具备专业营销知识的国际性人才需求不断增加,国际市场营销学也逐渐成为近年来教育领域的热门课程。作为基础性课程,国际市场营销学的目的是培养复合型专业人才,从而为外资企业输送符合要求的人才。所以,对国际市场营销双语教学模式的探讨是十分必要的,这直接关系到国际市场营销的教学效果。文章对国际市场营销双语教学模式进行了研究,希望能够对国际市场营销双语课堂教学有所帮助。
[关键词]国际市场营销;双语教学模式;教学实践
1导言
随着我国改革开放的深入和外向型经济的进一步发展,我国企业在国际上参与世界竞争的机会增加,因此掌握国际通用的交流语言,通过通用语言来思考问题、进行决策已经成为企业正常高效运作、积极参加国际市场的必要能力。同时,掌握国际性沟通能力也逐渐成为我国人才市场竞争中的重要标准,基于这一新的发展趋势,为了促进我国各类人才通过学****来掌握国际沟通语言,掌握国际营销专业知识,便诞生了国际市场营销的双语教学模式。进行双语教学的初衷是好的,尽管双语教学模式始终面临诸多争议,但是双语教学的规模却不断扩大。鉴于这一现状,文章针对近年来的国际市场营销双语教学模式实践情况进行了研究,希望通过文章的研究,能够为改进国际市场营销双语教学的现状提供一些参考和借鉴作用。
(1)双语教学简介。在我国教学中,双语教学主要是指在汉语之外使用另外一门语言作为课堂教学语言进行教学的过程,当前我国双语教学中,应用到的主要外语种类是英语。在双语教学模式中,要求能够运用流利的英语来进行授课,为学生答疑解惑,让学生掌握汉语之外的英语沟通技能。但是在双语教学中,由于学生需要掌握讲解的知识,因此为了避免学生知识掌握的障碍,还是需要必要的汉语的应用。而双语教学的主要目的就是通过两种语言的搭配使用,帮助学生掌握不同的思维能力,掌握能够在英语和汉语之间灵活切换的能力,为国际间的沟通和工作需求创造可能,同时增强学生的营销专业知识和对外沟通能力。
(2)国际市场营销双语教学的意义。在市场经济体制下,国际化运营逐渐成为企业发展不可避免的趋势,国际市场营销是企业应对竞争国际化的重要手段。随着近年来发达国家经济危机的爆发,我国走出去步伐不断加快,这使得国内对于人才掌握国际市场营销知识和国际通用语言的需求增加,国内很多教育机构也都纷纷在商务英语专业中引入了国际市场营销课程,因此国际市场营销作为一门独立的课程,实际上是企业参与国际化竞争实践需求催生的实践性学科。因此,在国际市场营销课程中采用双语教学意义重大。
2国际市场营销双语教学模式的实施
在国际市场营销教学中,课堂是最核心的,由于国际市场营销课程是实践推动下出现的学科,其实用性非常强,所以在课堂教学中,教师的主要作用是引导,学生是课堂教学的中心。结合目前的教学模式,文章总结了目前国际市场营销双语教学模式的一些课堂教学方法。
(1)借助多媒体工具进行教学。在国际市场营销课程中,为了调动学生的学****兴趣,很多教师都将课堂教学的重点内容制作成课件,通过多媒体工具来进行展示,课件的形式包含音频、动画及文本等多种形