文档介绍：论湖南嘉禾县乡村旅游节事活动的开发-旅游管理
论湖南嘉禾县乡村旅游节事活动的开发
杨琼陈娟
嘉禾县隶属湖南郴州,历来旅游资源较为薄弱,旅游发展相对落后。通过举办乡村旅游节事活动,可以有效地发挥区域营销作用、传播乡村民俗文化、带动区域经济的发展。如何开发嘉禾乡村旅游节,文章从找准主题与核心聚焦点、确定巩固与发展的落脚点、打造提升亮点与卖点三个角度予以论述分析,提出具体可行的方案设计。
乡村旅游节事活动,是指针对乡村地区某一特定的地方主题,事先通过安排活动、公告内容时程,并采用公开的方式进行庆祝或展示,以达到吸引游客前往,并进行相关观光消费的行为。当前,在我国许多县域乡镇,特别是拥有特色旅游资源旅游产品的地区,每年都会举办一两次主题乡村旅游节,以扩大声誉传播当地文化,提升经济效益和社会效益。嘉禾县的乡村旅游节尚处于起步阶段,如何打造亮点扩大影响,从而带动县域乡村旅游产业的发展,不仅是当地重视思考的问题,同时也对其它县市有着借鉴意义。
一、嘉禾乡村旅游资源概况
嘉禾县,隶属湖南省郴州市,南临粤港,西通永桂。县域面积696平方公里,从县城开车到最远乡镇仅需半小时,这为当地开展乡村旅游提供了便利的条件。但全县旅游基础薄弱,较有代表性的景区为九老峰公园。就乡村旅游产品而言,仅以广发神农家园、肖家汇景生态观光园、普满生态农业观光园为代表的农家乐为主,其内容和形式与周边普通县市基本雷同,缺乏独具当地特色的嘉禾旅游产品。
让其声名远播的,一是嘉禾民歌。嘉禾伴嫁歌是嘉禾文化的经典,集嘉禾民俗之大成,素有“北有兰花花,南有伴嫁歌”,“北有桑植,南有嘉禾”之称。据不完全统计,嘉禾伴嫁歌至今仍在口耳相传的歌曲大约有1300多首,占已搜集整理民歌、民谣总数的近60%。1993年,嘉禾县被湖南省省文化厅命名为“民歌之乡”。其已入选湖南首批非物质文化遗产名目,目前县委县政府正积极将它申报国家级。
二是嘉禾美食。嘉禾饮食文化独具特色,有着“全国吃在广州,湖南吃在嘉禾”的美誉。子姜血鸭、血灌肠、油炸肉、水煮肉、全猪宴,一大批经典嘉禾菜享誉省内外。在2008年7月28至31日召开的首届湖南国际湘菜文化高峰论坛暨湖南美食文化展上,嘉禾县与衡阳市衡东县、绍阳市武冈县等其他9个县、市区一道,被省文化厅、卫生厅、工商局、质监局、旅游局和湘菜文化研究所等60家单位联合授予“湖南湘菜十大产业县”匾牌,嘉禾县也因此成为郴州市唯一获此殊荣的县(市、区)。
二、往届乡村旅游节事活动存在的问题
嘉禾县举办乡村旅游节事活动历史不长。2013年3月,该县首届乡村旅游节暨樱花观赏会在汇景现代农业生态观光园举行,这次活动以肖家镇2011年引进开发的全省目前最大的连片樱花种植基地为依托,主要项目有嘉禾民俗文化表演、郴州市山地自行车比赛、嘉禾县广场舞比赛、嘉禾县民俗文化摄影展等。基于“民歌之乡”的美誉,嘉禾民歌艺术节至今已举办数届。2006年,嘉禾第二届民歌艺术节暨经贸洽谈会开幕;2009年9月,第三届民歌艺术节暨铸锻造产业发展论坛举行;2012年9月,第四届嘉禾民歌艺术节暨第二届美食节开幕。在这些活动中,文艺工作者们均以舞蹈、器乐、原生态唱法等多种表演形式将嘉禾伴嫁歌的民俗文化予以淋漓尽致的呈现。
通观近些年嘉禾县举办的几届乡村旅游节事活动,没有取得轰动效应,没有达到预期的社