文档介绍：2000_2001年红常青品牌策略
二零零零年十月
提案内容
一、品牌之旅
二、对保健品市场的研究与分析
三、对竞争形势与竞争品牌的分析
四、对消费者的分析
五、红常青面对的机会和挑战
六、品牌策略
七、产品传播策略
八、创意表现
九、推广策略
十、网站方案
一、品牌之旅
品牌之旅
产品
品牌名
货真价实的标志
满意的保证
品牌再保证
品牌经验相对于产品经验
品牌个性
完整的品牌
社交性
品牌价值
个人
品牌价值
二、对羊胎素市场的研究与分析
保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能调节类是目前保健品市场主要的四类产品
保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健
代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速,标志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严格的科学检测,而且还要严格验明其纯度,找出保健品的功能因子,找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结构的关系。(即定性和定量)
保健品的消费进入成熟期,由冲动性购买转向理智型消费,消费群体也由以前的单一型转向多元化。
国内保健品的市场环境
三、对竞争形势与竞争品牌的分析
女性保健品各品牌的市场排名
资料来源IMI
北京: 盘龙云排毒养颜胶囊太太阿拉斯加鱼油
金施尔康
上海: 昂立一号万基牌神象
广州: 太太白兰氏太阳神
第一品牌第二品牌第三品牌
重庆: 柔依(16-24岁)
女性美容保健品各品牌的市场排名
上海: 朵而太太盘云龙
广州: 太太美媛春盘云龙
第一品牌第二品牌第三品牌