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基于文化模式层面的中国广告研究的综述报告.docx

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基于文化模式层面的中国广告研究的综述报告.docx

上传人:niuwk 2024/4/13 文件大小:11 KB

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基于文化模式层面的中国广告研究的综述报告.docx

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文档介绍:该【基于文化模式层面的中国广告研究的综述报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【基于文化模式层面的中国广告研究的综述报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。基于文化模式层面的中国广告研究的综述报告中国广告研究可以从不同的角度进行,包括文化、社会、心理学等多个领域。其中,文化模式层面的中国广告研究是一种重要的研究方向,因为中国的文化背景对于广告策划及其效果有着深刻的影响。本文就文化模式层面的中国广告研究进行综述和分析,旨在展现中国广告在多元文化环境中的动态与变革。中国广告研究的理论框架中国广告研究领域普遍采用社会学、文化学和语言学的理论进行分析。文化模式对于中国广告的理解至关重要。这种理解必须建立在通晓中国文化的基础上。新媒体技术的迅猛发展为中国广告研究提供了更广泛的研究范围,特别是人机智能交互,大数据分析等技术的广泛应用,使得广告研究趋向于数字化、信息化。广告策略中国广告的策略必须考虑中国文化的特点,包括对福祉、和谐和集体主义的偏好。许多中国广告都强调社会责任和公益性质。在中国广告中黑色幽默也很受欢迎。例如,一则年糕广告引起了广泛争议,在广告中煮年糕的人告诉亲戚他有意向婚姻介绍的女孩杀了很多年糕,暗示女孩有暴力倾向,这种广告可能难以在其他国家得到正面回应,但在中国却引起了欢笑声。文化符号广告中的文化符号是广告中最基本的要素之一,中国广告符号往往有“说明性”的属性,即对某种文化、社会行为出现的原因进行解释和阐释。中式古典园林、吉祥物、动物、食物、音乐和色彩是中国广告符号中的重要元素。动物象征也在中国广告中很常见,例如熊猫象征国家形象和文化面貌的代表,鸟的形象被广泛应用于重要节日的商品广告,因为在中国文化中鸟的形象通常被认为是瑞兆和吉祥的象征。妇女和家庭的形象常常出现在中国广告中。在传统观念中,妇女主要在家中担任家庭主妇角色,这在广告中得到了承认。品牌文化中国广告文化中,品牌的理念和价值同样重要。品牌文化的建设与品牌价值的传承相辅相成。品牌文化需要与公司人文化基因相适应,同时需要充分考虑消费者的文化****惯和文化心理,体现品牌的人性化属性和可持续性发展。品牌广告通过强调品牌文化,将“品牌标识、品牌口号、品牌形象”有机地结合在一起,提高消费者的品牌追求和品牌忠诚度。在中国市场中,一些本土品牌通过强调本土特色,立足于国内市场,同时在国际市场品牌知名度亦得到提高。广告创意广告创意是中国广告的核心要素,是广告传递信息和影响消费者的有效手段。中国广告中的创意与中国文化有着紧密的联系。许多广告活动以新年吉祥物,民俗文化等为创意主题,寓意深刻,深受消费者喜爱。中国传统文化与广告内容的整合,不但丰富了广告的内涵,而且强化了中国文化调性的框架和特征,同时增强了广告对国民文化的感染力和影响力。总之,文化模式层面的中国广告研究是一个结合学术和实践的领域,通过对中国广告的文化背景和特点进行系统化的研究和分析,将对中国广告的创新和发展产生极为积极和深远的影响。