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广告跨文化传播中的本土化策略研究——以可口可乐为例的中期报告.docx

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广告跨文化传播中的本土化策略研究——以可口可乐为例的中期报告.docx

上传人:niuww 2024/4/15 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【广告跨文化传播中的本土化策略研究——以可口可乐为例的中期报告 】是由【niuww】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【广告跨文化传播中的本土化策略研究——以可口可乐为例的中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。广告跨文化传播中的本土化策略研究——以可口可乐为例的中期报告一、研究背景在全球化进程不断加速的时代,跨文化传播已成为一种不可避免的现象,而广告作为一种跨文化交流的重要手段,已经被越来越多的公司采用。然而,由于不同文化之间的差异,广告在不同文化中的传播效果也存在着很大的差异。因此,如何在跨文化传播中做好本土化策略,成为了企业实现国际化的重要问题。可口可乐公司是一家跨国公司,旗下品牌可口可乐在全球范围内拥有广泛的市场和消费群体。但是,不同国家和地区的文化差异,使得可口可乐在不同国家和地区的广告传播效果也存在着很大的差异。因此,本文以可口可乐为例,从文化差异和本土化策略的角度出发,对可口可乐公司在跨文化传播中的本土化策略进行研究,旨在探讨如何通过本土化策略来提高广告的传播效果。二、研究目的与意义本研究的主要目的在于通过对可口可乐跨文化传播中的本土化策略进行分析,探究其在不同文化背景下的传播效果,并为企业跨文化传播提供指导建议。具体研究目标如下:,探究可口可乐在跨文化传播中所面临的挑战。,分析其本土化策略的优劣。,探讨如何提高可口可乐跨文化广告的传播效果。本文的研究意义在于能够为企业跨文化传播提供一定的参考和指导,促进企业在全球化进程中更好地开展业务,提高企业的国际竞争力。三、研究方法本研究采用文献研究和案例分析相结合的方式,具体方法如下::通过对相关文献的搜集和分析,探讨跨文化传播的概念、本土化策略和可口可乐公司在跨文化传播中的经验,并基于文献研究提出问题和假设。:以可口可乐公司为例,对其在不同国家和地区广告传播中的本土化策略进行案例分析,分析其本土化策略的优劣和传播效果。:基于文献研究和案例分析,对跨文化传播中的本土化策略进行理论分析,探讨如何通过本土化策略来提高广告的传播效果。四、预期成果通过本研究,预期可以得到以下成果:。,为企业跨文化传播提供指导建议。,提出可行的本土化策略,为企业跨文化传播提供一定的参考和指导建议。总之,本研究旨在通过对可口可乐跨文化传播中本土化策略的研究,探究跨文化传播的本土化策略,从而为企业在跨国传播中提高传播效果提供一定的参考。