文档介绍：该【2023美妆品牌媒营销复盘与策略分析报告-艺恩数据 】是由【蒙查查】上传分享，文档一共【29】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【2023美妆品牌媒营销复盘与策略分析报告-艺恩数据 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。美妆品牌社媒营销复盘与策略分析艺恩出品2023年12月前言2023年即将接近尾声,美妆品牌的格局在今年悄然发生变动。欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌光环弱化,珀莱雅、韩束等国产美妆品牌则凭借硬核科技实力与出圈营销玩法实现强势崛起。以韩束品牌为例,成立20年的韩束今年将营销重点放在抖音“剧情种草”等新内容红利形式上,2月起与头部达人姜十七合作一系列“霸道总裁爱上我”类短剧,在抖音实现爆火,销量也随之水涨船高。除定制爽剧外,韩束在抖音平台依托“自播+达播”的“日不落”直播模式承接种草蓄水流量,同时依靠买正装送正装的极致性价比收割了大量种草人群,据上美股份财报显示,上半年韩束主打抗老功效的红蛮腰系列护肤产品在全渠道的销量为150+万套。除抖音平台外,韩束在红书平台主要以素人种草分享为主,通过素人针对熬夜、细纹、暗沉等肌肤问题的的多场景种草笔记实现品牌口碑验证并持续向多圈层人群渗透。本篇报告我们围绕2023年韩束社媒营销策略进行分平台拆解,希望对美妆品牌24年的社媒种草提供一定的参考。2报告目录01品牌社媒营销整体分析02品牌抖音平台营销分析03品牌红书平台营销分析301品牌社媒营销整体分析4韩束品牌热度高点集中在618、七夕和双十一2023年韩束品牌舆情声量趋势-BY月度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月韩束雪白瓶,米白k老一瓶拿捏,细腻好皮肤!成年人的爱情,真的只是权衡利弊的选择吗?#韩束红蛮腰#韩束#心动不止一刻朋友就是自己选择的家人,永远被女孩子之间的善意感动!#韩束红蛮腰#韩束#抖音旗舰大牌周什么情况,表姐瞧不婆婆帮我怒怼绿茶后,我还上司想巴结总裁助理,却欺负了我这个总裁夫人???#七夕我要种草浪漫#韩束红蛮腰#抗老两个情绪稳定的人,的表姐装国外回来因为“长得丑”,继姐抢了我的有钱为了挽救自家公司,这样的服面对婆婆我上司长得跟我闺蜜一模一样?!#韩束#韩束红蛮腰起的相亲对象,竟然是总裁?是离开了#韩束红蛮腰#抗老月度高点内容才会走得更远。#七夕我要种草浪漫#韩束红蛮腰#抗老洋气,没想到最后出尽洋相!娃娃亲对#韩束红蛮腰#抗老我去当卧底,没想到把自己搭进去了..#韩束红蛮腰#韩束#持续走红计划#抖音商城双11好物节从性测试,你能接受吗?##剧情#服从性测试#韩束绿胶囊#韩束#今年要大dan过节这个家…#韩束红蛮腰#抗老象,最后..#韩束红蛮腰#韩束#持续走红计划#抖音商城双11好物节七夕双十一14000300000002500000020000000150000001000000050000000120001000080006000400020000618Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23互动量Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23作品数5source:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:全网?,韩束以抖音短剧收获了超98%的全网互动量“韩束”内容量平台构成占比“韩束”互动量平台构成占比快手,%B站,%微博,%小红书,%快B手站,,10..1058%%小红书,%微博,%抖音,%抖音,%6source:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:全网?,618、七夕和双十一等节点达人发布作品量最高2023年韩束品牌社媒整体达人数与作品量走势(非商业)开箱测评(非商业)官旗#贾乃亮亲测的#韩束红蛮腰达人数与作品量平台分布(非商业)李佳琦双十一种草清单(非商业)国货化妆品种草6000500040003000200010000100009000800070006000500040003000200010000(非商业)跟着痞幼来抗老!爱上红蛮腰水乳啦(非商业)送礼好物推荐备注:内圈为达人占比;外圈为作品占比小红书抖音达人数作品量7source:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:全网?,双十一前夕商业投放达人数最多且以抖音商业达人投放为主KOL数量预估投放金额2023年韩束品牌社媒商业达人数与互动量走势商业投放投放作品互动总量全网抖音2,66819357331,5898,,,,(商业)(商业)姜十七系列短剧&20周年系列短剧商业达人数与互动量平台分布(商业)抗衰不跨脸(商业)国货尖子生推荐8007006005004003002001000180016001400**********(商业)姜十七心动不止一刻完结,收获互动高点(商业)姜十七一束阳光一束爱短剧(商业)拯救垮脸活菩萨600400200备注:内圈为达人占比;外圈为互动占比0小红书抖音达人数互动量(万)8source:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:全网?,韩束以定制短剧抖音打爆款为主,配合红书和微博进行种草传播KOL+KOC多场景测评种草与头部达人姜十七合作短剧围绕韩束红蛮腰定制短剧定制短剧+品牌自播+达播打造爆款代言人&活动宣发全域提升品牌认知口碑验证圈层渗透9source:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:全网?,抖音短剧引爆+直播承接,红书素人全场景种草,微博则以品宣和活动宣发为主核心卖点X内容场景X达人标签=内容共鸣投放渠道女性成长类短剧女性情感类短剧短剧合作深度绑定姜十七抗糖、抗氧、抗皱全方位多维抗老女性逆袭爽剧节日送礼、大促等场景达播+日不落模式自播韩束官微明星代言人宣发20周年态度短片大促活动优惠预告粉丝互动抽奖活动为年轻提供一份底气硬核研发实力深耕科学抗衰佟丽娅贾乃亮国货/自用好物推荐测评护肤场景以普通素人种草分享为主抗糖、抗氧、抗皱补水、胶原、易吸收抗初老/修复肌肤问题送礼/约会/通勤场景内容组合形式10source:艺恩营销智库,监测时间:2023年1-12月,监控平台:全网?.--