文档介绍:该【《品牌规划工具》 】是由【相惜】上传分享,文档一共【38】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【《品牌规划工具》 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。品牌未来建立强大的品牌编辑课件四阶段企划过程品牌历史品牌真相审视竞争地图未来时机今天简报品类开展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报编辑课件今天品牌历史品牌真相审视竞争地图快照:品牌今天的位置何处?收集和运用所有可能的资讯,特别是:?客户的、外界的以及精信研究的资讯?商场调研、沟通检测、客户座谈有效的工具?品牌历史:发现品牌历史上的主要里程碑或转折点?品牌真相审视:为今天品牌状况拍快照?竞争地图:在主要指标上,标出品牌的竞争强项今天编辑课件今天——品牌历史关注非常简单。却常常被忽略的东西按时间顺序,列出品牌历史上那些主要的里程碑事件和转折点公司〔品牌〕成立和扩张主要包装或识别体系的重新设计传播战役第一次转型行动主要的负面公共/质量危机编辑课件品牌历史——例:TOBLERONE1997:TOBLERONE是年度成功品牌1996:第一支filledTOBLERONE〔蓝色〕进入市场1995:迷你型TOBLERONE上市1987:蓝白色的TOBLE徽标首次与品牌名称一起出现在包装盒上1973:白色TOBLERONE进入瑞士市场1970:TOBLERONE名称占据了包装盒的所有空间编辑课件今天——品牌真相审视谁是品牌的核心消费〔使用者〕核心消费者如何理解品牌非消费者〔使用者〕如何理解品牌有什么特征与品牌相关联〔比方颜色、徽标、形状、音乐、词句等等〕品牌背后的公司其文化或价值是什么?品牌能够向消费者真正提供的东西是什么???????编辑课件今天——品牌真相审视年龄性别收入心理特征等等……价值健康趋势创新等等……陈旧的太贵不健康不知道质量差太女性等等……徽标色彩音乐广告语印象包装形状等等……创新文化对当地口味的了解关心社区以人为中心健康的生活方式不断的革新等等……最大的变化范围onequartermoisturizer维他命与矿物质的完美平衡等等……??????编辑课件今天——竞争地图关键差异化因素1竞争者2竞争者3竞争者1品牌X关键差异化因素2编辑课件今天——竞争地图三星可信任的例:移动设备风格的松下索尼诺基亚〔科技以人为本〕西门子摩托罗拉爱立信可靠性低根本的编辑课件四阶段企划过程品牌历史品牌真相审视竞争地图TOFB未来时机今天简报品类开展趋势成长三角形洞察链条SWOT分析品牌DNA伞形金字塔目标优先表格广告简报整合战役简报编辑课件