文档介绍：该【我国中小乳品企业营销创新的中期报告 】是由【niuwk】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【我国中小乳品企业营销创新的中期报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。我国中小乳品企业营销创新的中期报告本中期报告主要针对我国中小乳品企业营销创新进行分析和总结,其中包括市场环境分析、营销策略研究、营销创新案例分析等方面的内容。具体如下:一、市场环境分析1、政策环境:政府鼓励企业发展并提供政策支持,乳制品行业有望逐渐实现提质升级。2、消费环境:消费者对于乳制品的需求不断增长,乳制品市场需求量大,乳制品生产企业有较大市场空间。3、市场竞争环境:中小乳制品企业面临的竞争主要来自国内外知名品牌,其中国外品牌具有较大优势。二、营销策略研究1、定位策略:中小乳制品企业应当通过选定合适的目标市场,明确其自身产品的特点和差异性,从而找到自己的差异化定位。2、产品策略:中小乳制品企业应该提高产品质量,并同时进行产品创新和研发,在保证原有产品品质的基础上,推出符合市场需求的新产品。3、渠道策略:中小乳制品企业应当根据自身实际情况,选择适合自己的销售渠道,主要包括线下经销商、线上电商、社交媒体、直播带货等。4、价格策略:中小乳制品企业应当根据自身成本和市场需求情况,制定合理价格,积极进行促销活动来吸引消费者。5、促销策略:中小乳制品企业应当利用各种渠道和手段,积极进行促销活动,增强品牌知名度和消费者黏性。三、营销创新案例分析1、化龙德牛奶:通过利用智慧化科技,改变传统流通模式,实现了从牧场到餐桌的全程可追溯。2、武夷山生态牧场:建立自有生态牧场,实现产品溯源,推出新产品,通过线上和线下多渠道销售,推动销售额大幅提升。3、雅士利集团:通过直播带货方式,将农村电商和线上线下销售渠道结合得非常紧密,实现了订单量和销售额大幅提升。以上是我国中小乳品企业营销创新的中期报告,希望对相关企业在实际操作过程中提供帮助。